Yandex Direct - энэ юу вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ + зар сурталчилгаа тохируулах, Yandex Direct дээр түлхүүр үг сонгох алхам алхмаар зааварчилгаа

Send

Сайн уу, Амьдралд зориулсан санаанууд онлайн сэтгүүлийн эрхэм уншигчид! Өнөөдөр бид Yandex.Direct зар сурталчилгааны талаар ярих болно - энэ нь юу вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг, зар сурталчилгаагаа хэрхэн зөв тохируулах, түлхүүр үгсээ сонгох гэх мэт.

Дашрамд хэлэхэд, та аль хэдийн нэг доллар ямар үнэтэй байгааг харсан уу? Валютын ханшийн зөрүүнээс мөнгө хийж эхэлнэ үү!

Эцсийн эцэст, танай бизнесийг сурталчлах, сурталчлах нь сүүлийн үед интернетээр улам бүр нэмэгдэж байна. Хэдэн жилийн дотор зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх, тодорхой мэдлэггүй хэрэглэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог үр дүнтэй олон тооны үйлчилгээнүүд гарч ирэв.

Yandex Direct системийг бизнесийн төслүүдийг сурталчлах, сурталчлах, вэб эх үүсвэр эзэмшигчдэд идэвхгүй орлого олох зорилгоор тусгайлан боловсруулсан бөгөөд гол үзэгчид нь ОХУ болон ТУХН-ийн орнуудын оршин суугчид юм. Тэрийг тэмдэглэ Yandex Шууд барууны нэлээд алдартай үйлчилгээтэй харьцуулж болно Google AdWords... Гэсэн хэдий ч хэлэлцэж буй төсөл нь гадаадын үйлчилгээний аналог биш бөгөөд энэ нь нэлээд олон онцлог шинж чанартай бөгөөд үүнийг илүү нарийвчлан ярих болно.

Энэ нийтлэлээс та дараахь зүйлийг сурах болно.

Yandex Direct гэж юу вэ, яагаад үүсгэсэн, хэрхэн ажилладаг талаар;
Yandex.Direct контекст зар сурталчилгааг сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл сүлжээнд сурталчилсан төсөлд хэрхэн тохируулах талаар;
Түлхүүр үг гэж юу вэ, тэдгээр нь юунд зориулагдсан, Yandex Direct дээр хэрхэн ашиглагддаг;
Yandex дээрх контекст болон дэлгэцийн сурталчилгааны давуу ба сул талууд, тэдгээрийн ажлын онцлог шинж чанарууд.

Энэ нийтлэл нь дунд түвшний мэдлэгтэй, системийн эхлэгч, хэрэглэгчдэд хэрэг болно. Yandex Direct-ийг танд хэрхэн ажиллуулах, интернетээр дамжуулан бизнесээ сурталчлах ажлыг багасгахын тулд системийг хэрхэн ашиглах талаар олж мэдэхийн тулд та нийтлэлийг эцэс хүртэл уншиж, хүлээн авсан мэдээллээ нэгтгэх зөвлөмжийг ашиглана уу.

Yandex Шууд зар сурталчилгааны тухай - энэ нь юу вэ, өөрөө хэрхэн тохируулах, түлхүүр үг сонгох, илүү их зүйлийг унших боломжтой

1. Yandex Direct гэж юу вэ - үзэл баримтлалын тойм + хэрхэн ажилладаг талаар 💻

Одоо интернетийг бараг бүх мэдээллийг олоход ашигладаг хайлтын системгүйгээр төсөөлөхөд хэцүү байдаг.

Yandex Энэ бол олон янзын үйлчилгээтэй Орос, ТУХН-ийн нэлээд алдартай хайлтын систем юм. Yandex Direct нэртэй тусдаа үйлчилгээ нь хайлтын системийн нэг хэсэг болжээ.

Yandex Шууд Энэ нь контекст зар сурталчилгааны нэг хэлбэр юм олон тооны янз бүрийн аналитик хэрэгсэлтэйсурталчлагчид болон зар сурталчилгааны талбайн эзэд ашигладаг. Интернетийн бараг бүх хэрэглэгчид энэ системийг мэддэг бөгөөд энэ нь оршин тогтнох боломжийг тэдний үйлдлүүд гэж сэжиглэдэггүй.

Интернет дэх зар сурталчилгааны төрлүүдийн талаар та тусгай өгүүллээс уншиж болно.

Интернет хэрэглэгч өдөр бүр шахуу Yandex шууд контекст сурталчилгаатай тааралддаг.

Та Yandex.Direct зарыг олох боломжтой:

1. Хайлтын системийн үр дүнд

Интернет дээр вэбсайтыг сурталчлах үйл явц нэлээд төвөгтэй бөгөөд маш их цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг. Yandex хайлтын систем нь "хялбар эхлүүлэх" сонголтыг ашиглах боломжийг олгодог бөгөөд үүнд сайтын холбоосыг бүх хайлтын үр дүнгийн дээд хэсэгт байрлуулах, энэ нь 1-3-р байранд байна, нөөцийн шинж чанарыг харгалзан үзэхгүй байх.

Тиймээс, хайлтын систем ашиглаж, аливаа хайлтын асуулгыг оруулахдаа эхний хайлтын үр дүн нь Yandex Direct системийг ашигласны үр дүн юм.
Гэсэн хэдий ч Direct ашиглах нь Google хайлтын систем дэх хайлтын илэрц дээр гарч ирэхгүй гэдгийг санаж байх хэрэгтэй.

2. Сайтууд дээр (зар сурталчилгааны нэгж хэлбэрээр)

Өөр нэг жишээ бол вэбсайт дахь янз бүрийн зар сурталчилгааны нэгжүүд юм. Хэрэв бид бага зэрэг дүн шинжилгээ хийвэл ихэнх тохиолдолд сайт үүсгэсний дараа вэб нөөцийн эзэд системээс сурталчилгаа байршуулдаг гэж хэлж болно. Yandex (YAN - Yandex Зар сурталчилгааны сүлжээ) болон Google.

Ерөнхийдөө бид үүнийг хэлж чадна Шууд бол сурталчилгааны үйлчилгээ юм.

Гэсэн хэдий ч, энэ нь бусад зорилгод хүрэхэд ашиглаж болох цөөн хэдэн хэрэгсэлтэй тул зөвхөн системийн өнгөц тайлбар юм.

2. Yandex Direct контекст зар сурталчилгааны онцлог ба давуу талууд + эхлэгчдэд зориулсан үндсэн нэр томъёо 📄

Өдөр бүр сая сая хүмүүс интернетэд холбогддог бөгөөд тэдний дунд санал болгож буй үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнийг сонирхдог хүмүүсийн тодорхой хэсэг байдаг.

Хайлтын систем бий болсноос хойш ихэнх траффикийг дахин чиглүүлэх боломжтой болсон90 орчим хувь Интернетэд нэвтрэх нь хүсэлт оруулах зорилгоор Yandex эсвэл Google PS-ийг нээснээс эхэлдэг.

Ийм олон үзэгчдийг цуглуулсны дараа хайлтын системийн хөгжүүлэгчид Yandex Direct үйлчилгээг бүтээсэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах боломжийг олгохоор шийджээ.

2.1. Зар сурталчилгааны онцлог шинж чанарууд

Эхэндээ хайлтын систем болон түүний бүх үйлчилгээг орос хэлээр ярьдаг хэрэглэгчдэд зориулан боловсруулсан болно хяналт, лавлагаа мэдээлэл орос хэл дээр үзүүлэв.

Yandex-ийн сурталчилгааны кампанит ажлыг сонгохдоо хайлтын системийг зөвхөн хэрэглэгчдэд зориулан бүтээсэн гэдгийг санаарай ОХУ-ын болон ТУХН-ийн орнууд.

Америк, Европ нь Google болон бусад хайлтын системийг ашигладаг. Тиймээс Yandex Direct ашиглан гадаадын үзэгчдэд хүрэх боломжтой боловч зар сурталчилгааны кампанит ажил байх болно үр дүнгүй.

Зар сурталчилгааны компанийн төсвийг тооцоолохдоо та үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй товшилтын тоозар сурталчилгааны сэтгэгдэл гэхээсээ илүү.

Өөрөөр хэлбэл, тодорхой хайлтын асуулга оруулах үед хэрэглэгч дараахь сурталчилгааг хардаг: хэрэв та сурталчлагчийн линк дээр дарсан бол хөрөнгийг хасч тооцдогхэрэв хэрэглэгч холбоос дээр дараагүй бол - ямар ч санхүүжилт авахгүй.

Yandex.Direct зар сурталчилгааны зардлыг уян хатан хянах боломжийг танд олгоно. Хяналт нь нэг товшилтын зардлыг харуулахаас бүрдэнэ: хэр өндөр байх тусам зар сурталчилгаа илүү олон удаа гарах боловч данснаас мөнгө хурдан гарах болно.

Контекст зар сурталчилгаа тохируулах эхлэгчдэд зориулсан Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг илүү нарийвчлалтай, дибаг хийхийн тулд товшилтын хамгийн бага зардлыг тохируулахыг зөвлөж байна.

Өөр нэг анхаарах зүйл бол зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх хамгийн бага хэмжээ юм - энэ нь үе үе өөрчлөгдөж болох боловч түвшинд хэвээр байна 18% НӨАТ-гүй 300 рубль... Энэ хэмжээг их гэж нэрлэх боломжгүй, гэхдээ зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх, Yandex Direct-ийг тохируулах, зар сурталчилгааны байршлын үр дүнг хянах бүх санал болгож буй хэрэгслийг туршиж үзэх нь хангалттай байх болно.

2.2. Yandex Шууд давуу талууд

Yandex Direct-ийн давуу талууд нь:

Маш их ачаалалтайөдөрт хэдэн сая өвөрмөц хэрэглэгчид байдаг. Үүний зэрэгцээ шилжилтийн тоо байнга өндөр түвшинд хэвээр байна.
Хамгийн том үзэгчид... Хэрэв нийгмийн сүлжээг зөвхөн тодорхой бүлгийн хүмүүс (нас, хүйсээр нь хувааж) идэвхтэй ашигладаг бол хайлтын системийг бараг бүх хүн ашигладаг.
Шоу цаг, сегментийг өөрчлөх чадвар... Контекст зар сурталчилгааны талаар авч үзсэн систем нь олон жилийн туршид хөгжиж ирсэн бөгөөд танай сурталчилгааны компанийг бий болгох хамгийн таатай нөхцлийг бүрдүүлдэг. Зар сурталчилгааны дэлгэцийн цаг, сегмент, бүс нутаг болон бусад тохиргоог аналитик мэдээлэлд үндэслэн тохируулж болно.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын өртөг, үр ашгийг нарийвчлан хянах бий болгосон төслийн статистикийн бодит цаг хугацааны шинэчлэлтийг хангаж өгсөн болно. Та зардлыг тодорхой хугацаанд тохируулж болно. өдөр, долоо хоног, сар.
Систем нь тайлан үүсгэдэгзаасан мэйл хаяг, гар утас руу SMS мессеж хэлбэрээр илгээсэн. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын талаархи дэлгэрэнгүй тайланд хэдэн арван үзүүлэлтийг багтаасан болно.
Зар сурталчилгаа хийх боломжтой олон тооны сайтууд дээр: порталын тусдаа блокт, хайлтын үр дүнд, түншүүдийн вэбсайт дээр болон гэх мэт.

Түүнчлэн, энэхүү үйлчилгээний давуу талууд нь байнга өөрчлөгдөж байдаг тул үүсгэсэн сурталчилгааны кампанит ажилд хамгийн тохиромжтой урсгалыг тооцоолох илүү үр дүнтэй аргуудыг боловсруулж байгаатай холбоотой юм.

Жишээлбэл!Систем нь сурталчлагчийн вэбсайтад зочлохыг тодорхойлдог бөгөөд цаашлаад сурталчилгааны сурталчилгааг бусад эх сурвалж дээр зочин руу харуулдаг.

Энэ нь хэрэглэгчийг сурталчлагчийн вэбсайт руу буцааж нээж, үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнийг худалдан авах зорилгоор хийгддэг. Yandex дахь вэбсайтын сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ борлуулах тохиолдолд маш үр дүнтэй байдаг.

2.3. Үндсэн нэр томъёо

Систем нь тодорхой нэр томъёог ашигладаг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог ихээхэн хялбарчлах боломжийг олгодог. Доор бид үндсэн нэр томъёог авч үзэх болно (жишээлбэл, Yandex Direct дээр ctr гэж юу вэ гэх мэт).

Гол нэр томъёонд дараахь зүйлс орно.

Уйл	Тодорхой холбоос руу шилжих шилжилтийг тодорхойлдог хэрэглэгчийн үйлдэл. Холбоосыг нээхэд олон хүн хулганаар давхар товшилт хийдэг тул энэ үйлдлийг нэрлэсэн болно.
Түлхүүр үг	Хайлтын мөрөнд оруулсан хэрэглэгчийн асуулга нь хайлтын системийн үндэс суурь болно. Хайлтын үгийн жишээ нь "камер", "зөөврийн компьютер", "тээвэрлэлт" гэх мэт орно. Ижил функцийг хэд хэдэн түлхүүр үгсээс бүрдсэн түлхүүр хэллэгүүд гүйцэтгэдэг.
Товших хурд (CTR)	Зар сурталчилгааны үр нөлөөг тодорхойлдог гол үзүүлэлтүүдийн нэг. Үүнийг товшилт, сэтгэгдлийн тоогоор тооцож хувиар илэрхийлнэ. Жишээлбэл, 100 сэтгэгдэл байсан бөгөөд 5-ыг нь дарсан байна. Энэ тохиолдолд CTR нь 5% (5/100 * 100%) байх болно.
Чанарын хүчин зүйл	Сайт болон үүсгэсэн зар сурталчилгааны ач холбогдолоор тодорхойлогддог үзүүлэлт. Мөн чанарын коэффициентэд явуулж буй сурталчилгааны кампанит ажлын бусад шинж чанарууд нөлөөлж болно.
Ач холбогдол	Үзүүлсэн үр дүн нь хэрэглэгчийн хүсэлттэй тохирч байгаа эсэхийг тодорхойлох. Энэ тохиолдолд тэд ихэвчлэн ялгадаг эерэг эсвэл сөрөг үр дүн. Үүний нэг жишээ нь “Цахилгаан бараа борлуулах зар сурталчилгааны хэргийг,“цэцэрлэгийн тоног төхөөрөмж"Мөн"ТВ худалдаж авах».
ЯН	Yandex зар сурталчилгааны сүлжээний гишүүн сайтуудын тэмдэг.
Замын хөдөлгөөн	Нөөцөд зочилдог хэрэглэгчид. Энэхүү тодорхойлолт нь янз бүрийн шалтгааны улмаас сайтын хуудсыг нээсэн бүх хэрэглэгчдийг нэгтгэдэг.
ХКН (авч үзэж буй системд үүнийг хувь гэж нэрлэдэг)	Хэрэглэгч холбоос дээр дарахад зар сурталчилгааны платформ эзэмшигчид төлөх төлбөрийн хэмжээ. Энэ нь хэрэглэгчийн цаашдын үйл ажиллагааг тооцохгүй болно.

Дээрх нэр томъёоны ихэнхийг бусад аналитик эсвэл контекст зар сурталчилгааны системд ашигладаг бөгөөд зарим нь, жишээлбэл (YAN нэр томъёо) зөвхөн Yandex дээр ашиглагддаг.

Yandex Direct нь үр дүнгийн төлбөрт байр суурийг тодорхойлсон дараахь нэр томъёог нэвтрүүлсэн.

Yandex дахь сайтын зар сурталчилгааны байр суурь

Тусгай байршил	Зар сурталчилгааны энэ аргыг сонгохдоо та гарч ирнэ гэдэгт найдаж болно *хайлтын үр дүнгээс дээш*... Ихэнх хэрэглэгчид зөвхөн эхнийхийг нь дагадаг тул энэ орон зайг хамгийн ирээдүйтэй гэж үздэг 5 хайлтын үр дүнд суурилсан холбоосууд. Цаашилбал, шаардлагатай мэдээллийг олж чадаагүй тохиолдолд л хайлт хийдэг.
Баталгаатай сэтгэгдэл	Энэхүү байршуулах арга нь тухайн агуулгын харагдах байдлыг тодорхойлдог зар сурталчилгаа хайлтын үр дүнгийн дагуу эхний хуудасны доод талд. Хэрэв хэрэглэгчийн дэлгэцийн нягтралыг зөвшөөрвөл баталгаатай дэлгэцийг хайлтын үр дүнгийн жагсаалтын баруун талд хийж болно.
Динамик сэтгэгдэл	Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааг хоёр дахь болон дараагийн хуудасны доод хэсэгт байрлуулсан бөгөөд баталгаатай сэтгэгдлийг авахын тулд баруун талын самбар руу шилжүүлж болно. Хэрэглэгчийн дэлгэцийн өргөн нь үүнийг зөвшөөрвөл эсвэл хүсэлтийн дагуу хуудсыг бүхэлд нь дүүргэх хангалттай баталгаатай сэтгэгдэл байхгүй бол шилжих болно.

Yandex Direct-ийг тохируулах - Yandex Direct-ийг хэрхэн зөв тохируулах, зар сурталчилгааг эхлүүлэх алхам алхмаар зааварчилгаа

3. Yandex Direct-ийг тохируулах - Yandex-д контекст сурталчилгаа тохируулах 8 энгийн алхамууд

Асуудлыг харуулсан контекст зар сурталчилгааны системийн зорилго, онцлог шинж чанар, давуу талыг олж мэдээд та бүртгэлийн шатандаа ороод Direct-ийг тохируулж болно. ОХУ-ын интернетээс үйлчлүүлэгч хайж олохыг анхаарна уу сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх хамгийн тохиромжтой газар олж чадахгүй байна.

Yandex Direct дээр зар сурталчилгааны кампанит ажлыг бүртгүүлэх, тохируулах журам нь маш энгийн байдаг. Энэ нь дараахь үндсэн алхамуудаас бүрдэнэ.

Алхам 1. Бүртгэл, сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх

Yandex Direct-ийг тохируулахаасаа өмнө үйлчилгээний хуудас руу орох хэрэгтэй. Үүний тулд үйлчилгээний байнгын хаягийг хаягийн мөрөнд оруулах боломжтой. "шууд.yandex.ru"эсвэл" Шууд - зар сурталчилгаа байрлуулах "гэсэн зүүн доод буланд байрлах Yandex-ийн үндсэн хуудсан дээрх холбоосыг дагана уу.

Хэрэв хуудас руу шилжих нь системийн данс аль хэдийн нэвтэрсэн үед хийгдсэн бол (энэ нь зөвшөөрөл олгогдсон), бүртгүүлэх болно шаардлагагүй, та шууд сурталчилгааны кампанит ажил тохируулах боломжтой.

Бүх Yandex үйлчилгээг нэг дансанд нэгтгэдэг (Google-ийн онцлог шинж чанар) бөгөөд хэрэв шуудан руу орох хаалга байсан бол та хувийн данс үүсгэх шаардлагагүй болно гэдгийг анхаарна уу.

Хэрэв та нэвтрээгүй бол нэвтрэх болон нууц үгээ оруулах хуудас... Энд та бас хийж болно шинэ данс бүртгүүлэхшаардлагатай заасан өгөгдлийг оруулахад хангалттай.

Бүртгүүлээд дансандаа нэвтэрсний дараа шууд "Зар сурталчилгаа байрлуулах" товч гарч ирэх Шууд хуудас руу орж болно.

Дээрх виртуал товчлуур дээр дарсны дараа зар сурталчилгааны компанийн тохиргоотой цэс нээгдэнэ.

Энд та үндсэн параметрүүдийг тохируулах боломжтой:

Таны улс

Энэ талбар дээр дарсны дараа сонгогдох боломжтой улсуудын жагсаалт нээгдэнэ. Сонгосон улс тооцоонд аль валютыг ашиглахыг тодорхойлдог болохыг анхаарна уу. Тиймээс та банкныхаа онцлог шинж чанар, нэг буюу өөр валютаар хийгдсэн цахим төлбөрийн системийн талаар сайтар бодож үзэх хэрэгтэй.

Эхний бүртгэлд хамрагдах боломжтой компанийн төрлийг сонгох.

Гурван төрөл байдаг.

текст болон график сурталчилгаа;
динамик зар;
хөдөлгөөнт програм дахь зар.

Кампанит ажил үүсгэх үед Yandex.Direct зарын төрлийг сонгох - Текст-график болон динамик зарууд + гар утасны апп сурталчилгаа

Динамик зарыг сонгох чадвар харьцангуй шинэ юм. Хожим нь ямар ч төрлийн хязгааргүй тооны сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх боломжтой болно гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

"Системийг ашиглаж эхлэх" виртуал товчлуур дээр дарна уу.

Дараагийн цонх нь зар сурталчилгааны кампанит ажилд илүү нарийвчлалтай тохиргоог зааж өгдөг.

Дараах талбаруудыг анхаарна уу.

Аяны нэр - ямар ч хэлбэр, та дурын нэрийг оруулж болно.
Үйлчлүүлэгчийн нэр энэ нь бас юу ч байж болно, анхдагчаар, шуудангийн хайрцгийг бүртгэхдээ оруулсан мэдээллийг зааж өгдөг.
Эхлэ - сурталчилгааны кампанит ажил эхлэх огноо. Энэ өдрөөс эхлэн статистик мэдээллийг гаргах болно гэдгийг анхаарна уу. Энэ сурталчилгааны кампанит ажлын төгсгөлийн өдрийг тохируулах боломжтой.
Мэдэгдэл - сурталчилгааны кампанит ажлын өнөөгийн байдлын талаархи үндсэн мэдээллийг агуулсан цахим мессеж. Анхдагч нь идэвхтэй дансны имэйл хаяг юм.Энэ параметрийг тохируулах тусдаа хэлбэр байдаг бөгөөд энэ нь шуудангийн хайрцгуудын нэмэлт имэйл хаяг, мессеж илгээх давтамж, тайлан үүсгэх тухай мэдэгдэл илгээх хэрэгцээ зэргийг зааж өгөх боломжийг олгодог. Тайлан нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг тодорхойлоход ашигладаг статистик мэдээллийг хөтлөх үндэс суурь болдог. Хэзээ мэдэгдэл илгээх шаардлагатайг зааж өгөхийг зөвлөж байна 20% дансны үлдэгдэл, түүнчлэн зар сурталчилгааны байрлалыг 60 минут тутамд өөрчлөх үед.
SMS мэдэгдэл - мессеж хүлээн авах гар утасны дугаарыг зааж өгөх талбар. Шуудангийн хайрцгийг бүртгэхдээ гар утсыг заадаг тул анхдагчаар талбарыг бөглөж болно. Хаана, утасны дугаар, хаана, хэзээ мессеж ирэхийг тохируулах боломжтой.
Стратеги - зар сурталчилгааны байршлын ирээдүйн өртөг, онцлог шинж чанарыг тодорхойлох гол салбар. Энэ тохиргоог доор дэлгэрэнгүй авч үзэх болно.
Тендер тохируулга - товшилтын зардлыг илүү нарийвчлалтай тохируулах тусдаа талбар. Энэ дэд цэсэнд та хийж болно тендерээ хүйс, замын хөдөлгөөний насыг харгалзан тохируулна уу, мобайл аппликешнд зар сурталчилгааны тусдаа үнийг тогтооно, зорилтот үзэгчдийг зааж өгөх (данс бүртгүүлэх түүх байхгүй тул функц ашиглах боломжгүй болно). Ихэнхдээ зорилтот категорийн зан үйлийн талаар хийсэн судалгаанд үндэслэн өгөгдлийг оруулдаг. Жишээлбэл, хэрэв та эмэгтэйчүүдийн хувцас зардаг бол 18-аас дээш насны эмэгтэй үзэгчдэд зориулсан CPC-ийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Систем нь түншүүдийн сүлжээнээс, мөн Yandex системд бүртгэлгүй хэрэглэгчийн траффикийн талаархи ийм мэдээллийг унших боломжгүй гэдгийг анхаарна уу.
Цаг чиглүүлэх - сурталчилгааны кампанит ажлыг харуулах бүх цаг хугацааны тохиргоог хийсэн хэсэг. Жишээлбэл, ихэнх айлчлал ажлын өдрүүдэд болдог 17-21 цаг хүртэл... Энэ хугацааг шалгаж үлдээх хэрэгтэй.
Нарийвчилсан газарзүйн зорилтот түвшин - зар сурталчилгааны зураг төслийг боловсруулсан бүс нутгийн нягтлан бодох бүртгэл (зөвхөн нягтлан бодох бүртгэлийн хэрэгцээг зааж, тэмдэг тавина). Зорилтот байдлын талаар тусдаа бичлэгээс уншина уу.
Бүх зар сурталчилгааны нэг дэлгэцийн бүс - зөвхөн тодорхой бүс нутгийн хэрэглэгчдэд зориулсан зар сурталчилгааны дэлгэцийг тохируулах боломжийг олгодог параметр. Жишээлбэл, сурталчилгаа нь Москвад пицца хүргэхтэй холбоотой бол зөвхөн энэ хотыг л зааж өгөх хэрэгтэй.
Бүх зар сурталчилгааны нэг хаяг, утасны дугаар - бүс нутаг болон бусад параметрүүдээс үл хамааран бүх зар сурталчилгаа дээр холбоо барих мэдээллийг харуулах.
Компанийн бүх хэллэгүүдийн нэг сөрөг түлхүүр үгс - Интернетэд төсөл сурталчлах SEO бүрэлдэхүүн хэсэг. Та сонгосон бүх сөрөг түлхүүр үгсийг таслалаар тусгаарлаж оруулах эсвэл талбарыг хоосон үлдээж болно. Энэхүү тохиргоо нь хүсэлт нь оруулсан түлхүүр үгстэй төстэй боловч сурталчлагчийн үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнтэй холбоогүй тохиолдолд зар үзүүлэх магадлалыг хасах боломжийг танд олгоно. Жишээлбэл, хэрэв пицца таны гэрт хүргэгдсэн бол та дараах сөрөг түлхүүр үгсийг зааж өгч болно. жор, кафе, гар хийцийн (хэрэв та "гар хийцийн пиццаны жор" гэж хайвал сурталчилгаа гарахгүй).
Сэдэвчилсэн сайтуудын тохиргоо. Энэ функц нь түнш сайтуудаар дамжуулан зар сурталчилгааны зардлыг өөрчлөх боломжийг танд олгоно. Сонгох хайрцгийг "Хэрэглэгчийн сонголтыг үл тоомсорлох»Хэрэв компанийн үйл ажиллагаа нь нарийн мэргэжлийн бус бол. Сэдэвчилсэн сайтуудын хэрэглээний дээд хэмжээг бууруулахыг зөвлөж байна 50% хүртэл төсвөөс, CPC-ийг түвшинд үлдээнэ үү 100%.
Холбогдох нэмэлт хэллэгүүдийн сэтгэгдэл - энэ функцийг идэвхжүүлж, тохируулахдаа хэрэглэгчийн өмнө нь тодорхойлсон үг хэллэгтэй ижил төстэй хэллэгийг бие даан сонгох системд найдаж болно.
Сайтын хяналт, сурталчилгааны кампанит ажлыг зогсоох чадвархэрэв ямар нэг шалтгаанаар төсөл хэрэгжихээ больсон бол. Энэхүү тохиргоо нь системийн ажлыг автоматжуулж, эвдэрсэн холбоосууд дээр зар оруулах магадлалыг арилгах боломжийг олгодог (товшсоны дараа хэрэглэгч байхгүй байх болон бусад шалтгаанаар сурталчлагчийн хуудас руу орохгүй байх нөхцөл байдал). Функцийг идэвхжүүлэхийн тулд хайрцгийг шалгана уу.
Метрийн тоолуур ба холбоосын тэмдэглэгээ - нэмэлт функцууд. Metrica-г ажиллуулахын тулд "та энэ үйлчилгээг холбох хэрэгтэй." Metrica-д зориулсан тэмдэглэгээний холбоосууд "талбайн урд талд тэмдэг тавина уу.

Дүрмээр бол өмнөх догол мөрөнд заасан талбаруудыг хоосон үлдээж дараагийн шатанд шилжинэ.

Хуудасны доод хэсэгт нэмэлт тохиргоог нээх холбоос байна:

Хөдөлгөөнт CPC нь тухайн бүс нутагт байх ёстой 50%.
Та хориотой сайтуудын IP хаягийг зааж өгч болно (зар сурталчилгаа харуулахгүй).
Энэ талбарт бусад үйлчилгээг холбох боломжтой, жишээлбэл, Liveinternet.ru, статистик мэдээллийг цуглуулах боломжтой.

Үлдсэн нэмэлт тохиргоог өөрчлөхгүй байхыг зөвлөж байна.

Сурталчилгааны хөтөлбөрийн үр нөлөө, ирээдүйн зардал нь энэ хуудсыг зөв тохируулахаас хамаарна.

Алхам 2. Зар сурталчилгааны стратеги сонгох

Зар сурталчилгааны стратегиа өөрчлөх 2 арга байдаг.

Гар аргаар тарифын менежмент хийх;
Автомат стратеги.

Та зардлыг илүү нарийвчлалтайгаар тусгай талбар дээр тохируулж болно - "Гар аргаар тарифын менежмент".

Зар сурталчилгаа харуулах стратеги сонгох онцлог шинж чанарууд нь дараахь зүйлийг багтаадаг.

Зардлыг хамгийн бага байлгахын тулд “Боломжит хамгийн бага байрлалд харуул". Энэ зүйлийг сонгохдоо та давуу блокийн төрлийг зааж өгч болно. Зардлыг багасгах боломжийг олгодог өөр нэг стратеги (автомат стратеги табаас) байдаг - "Долоо хоногийн товшилтын багц".
Нэг товшилтоор үнийг тохируулах боломжтой - “стратеги”Нэг товшилтын дундаж зардал". Энэ багцыг сонгохдоо та дунджийг зааж өгч болно долоо хоногт нэг товших өртөг... Энэхүү стратегийн онцлог нь урьд өмнө оруулсан мэдээлэлд үндэслэн илүү олон хэрэглэгчдийг татахын тулд тарифын хэмжээг бие даан сонгох явдал юм.
Эхлэгчдэд зориулсан стратеги нь “Долоо хоногийн төсөв". Энэхүү стратегийг сонгохдоо "гэсэн тохиргоо байдаг.Зорилгоор хамгийн их хөрвүүлэх". Гэсэн хэдий ч Metrica-г зөв холбож, зөв тохируулсан тохиолдолд л стратегийн үр нөлөөг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой гэдгийг бид тэмдэглэж байна. Энэ тохиолдолд та систем дэх өрсөлдөөний үзүүлэлтийг үндэслэн хөрвүүлэх хөдөлгөөнийг боломжийн үнээр тооцож болно.
Сэдэвчилсэн сайтууд, өөрөөр хэлбэл түнш сайтуудын урсгалыг татахын тулд табыг сонгох хэрэгтэй "Зөвхөн сүлжээнд"... Энэ тохиргоог хийснээр таны зар сурталчилгааны сэдэв ижил төстэй өөр сайтууд дээр гарч ирнэ.

Зөвхөн тайланд тусгагдсан туршилтуудын дараа л та төслийнхөө хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажлыг сонгож болно.

Алхам 3. Yandex.Direct дээр зар сурталчилгаа үүсгэх

Эхний алхамыг хийсний дараа зар сурталчилгааны үе шат эхэлнэ.

Зар сурталчилгаа хийхэд шаардлагатай талбаруудыг авч үзье.

Бүлгийн нэр... Та бүлгийг дагаж мөрдөх аливаа мэдээллийг оруулах боломжтой (Жишээлбэл, "Шинэ зар сурталчилгааны бүлэг")
Зар сурталчилгааны төрөл... Энэ параметрийг өмнө нь зааж өгсөн боловч шаардлагатай бол та үүнийг өөрчлөх боломжтой. Энэ төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй байдаг тул текст-график сурталчилгааны төрлийг сонгохыг зөвлөж байна.
Гарчиг... Гарчиг үүсгэхдээ нэвтрэх үг хэллэгийг нэмж, үйл ажиллагаанд дуудлага нэмэх нь зүйтэй. Ихэнх хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан үгсийг ашиглахыг зөвлөж байна (хөнгөлөлт, үнэгүй, ашиг тус). Гарчигны урт (33 тэмдэгт) хязгаарлагдмал байдаг бөгөөд энэ нь товч бөгөөд богино байх ёстой гэсэн үг юм. Баруун талд нь зар нийтлэгдсэний дараа хэрхэн харагдахыг харуулсан жишээ юм.
Зарлалын текст гарчгийн дор байрлах бөгөөд үүнээс эрс ялгаатай байна. Энэ талбар нь уриалгын бүх мөн чанарыг тусгасан байх ёстой бөгөөд та холбоо барих хаягаа зааж өгч болно. Мессежийн хязгаарын хэмжээ 75 тэмдэгт байна.
Холбоос - мессеж дээр дарахад шилжилт хийх хаяг. Зөвхөн одоо байгаа вэб хаягийг зааж өгөх ёстой.
Холбоосыг харуулсан... Зарим тохиолдолд холбоос нь нэлээд том бөгөөд сонирхолгүй байдаг. Энэ талбарт та зар сурталчилгаанд харагдах линкийг оруулах боломжтой.
Нэмэлт... Олон зар сурталчилгаа нь анхаарал татсан зургуудыг агуулдаг. Энэ талбарт та зураг оруулах боломжтой. Түргэн холбоосууд нь хэрэглэгчийг нэг зараас олон хуудас руу чиглүүлэх боломжийг олгодог. Жишээлбэл, пицца хүргэх үйлчилгээ үзүүлэх зар сурталчилгаа үүсгэхдээ та хэсэгт тусдаа холбоос өгөх боломжтой. "Мцэс», «Байнахүргэх нөхцөл», «ТУХАЙ компани"гэх мэт. Мөн энэ ангилалд зарын доод хэсэгт гарч ирэх жижиг текст болох Тодруулга орууллаа. Энд та үзүүлж буй үйлчилгээ эсвэл борлуулсан бүтээгдэхүүний ашиг тусыг зааж өгч болно.
Хаяг, утас... Энэ талбарт та объектын байрлалыг газрын зураг дээр харуулах боломжтой тэмдэгийг тохируулж болно.

Дээрх мэдээллийг оруулсны дараа та бас нэмж оруулах боломжтой Бүлэгт 49 зар тэдгээрийг бүх параметрүүдэд тохируулах.

Түлхүүр үг оруулах, сонгохтой холбоотой энэ хуудсан дээрх талбарыг тусад нь тэмдэглэх нь зүйтэй.

Алхам 4. Гар утасны сурталчилгаа үүсгэх

Анхдагч байдлаар зарыг компьютер дээр харуулах зорилгоор үүсгэдэг. Гэсэн хэдий ч гар утас, таблетууд олширсон нь хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдэд зориулсан тусдаа сурталчилгааны кампанит ажил бий болгох стратеги нь үр өгөөжөө өгөх боломжтой болохыг тогтоожээ.

Гар утасны зар үүсгэхийн тулд цонхны дээд талд байгаа хайрцгийг сонгоод, аль сурталчилгаа нь хөдөлгөөнт болж байгааг дарсны дараа "Тендерийн тохируулга" таб дээр дарахад гарах зардлыг засах боломжтой болно.

Хөдөлгөөнт төхөөрөмжид зориулсан зар тохируулах онцлог шинж чанарууд нь дараахь зүйлийг агуулна.

Зар сурталчилгааны төрлийг сонгосон: текст-график эсвэл зүгээр л график. Эхний сонголт нь илүү үр дүнтэй байдаг.
Зурвасын толгойг оруулсан болно... Энэ тохиолдолд богино, товч байх ёстой бөгөөд та утасны дугаар эсвэл хаягаа оруулах шаардлагагүй болно.
Зар сурталчилгааны текст нь бас том байх ёсгүй.Энэ нь ихэвчлэн гар утасны хэрэглэгчдэд ядаргаатай байдаг.
Сайтын холбоос ба харуулах холбоос компьютер дээр харуулах зар үүсгэхтэй ижил аргаар оруулсан болно.
Жийргэвчийн талбар нь бас ялгаагүй юм.
Онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй утасны дугаарыг зааж өгөх... Гарч ирэхэд гар утасны хэрэглэгчид танд эсвэл танай ажилчид руу ганц товшилтоор залгах боломжтой бөгөөд энэ нь нэлээд тохиромжтой бөгөөд үр дүнтэй юм. Тиймээс, гар утасны сурталчилгаа тохируулахдаа энэ талбарыг бөглөхийг зөвлөж байна.

Оруулсан маягтын баруун талд оруулсан мэдээллийг харгалзан үүсгэсэн зар хэрхэн харагдахыг харуулсан жижиг өнгөц зураг байна.

Алхам 5. Yandex.Direct зар сурталчилгааны түлхүүр үг сонгох

Өмнө дурьдсанчлан, энэ үйлчилгээ нь маш олон ашигтай хэрэгслүүдтэй байдаг. Гурав дахь алхам бол тэдгээрийн аль нэгийг ашиглах үе шат юм - түлхүүр үг сонгох.

Хөгжүүлэгчид нь түлхүүр үг сонгохдоо бусад програмуудыг ашиглах боломжийг танд олгоно. Бүх цуглуулсан "түлхүүрүүд" -ийг заасан талбарт таслалаар оруулна.

Гэхдээ угсарсан түлхүүр үг хайх хэрэгсэл нь сайн үр дүнг бий болгодог.

Yandex Direct-ийн түлхүүр үгсийн сонголт

Цуглуулж эхлэхийн тулд:

Виртуал товчийг дарна уу "үг олох". Үүний дараа та сонирхсон үг эсвэл хэллэгийг оруулах цонх гарч ирнэ. Жишээлбэл, камер зарах тохиолдолд та "камер", "камер худалдаж авах", "камер Москва", Москва дахь орон сууц зарах тохиолдолд "Москвад байр худалдаж ав", "Москвагийн үнээр байр" гэсэн үгсийг оруулах боломжтой. Түлхүүр үг олохын тулд хайлтын асуулгыг дахин дахин өөрчлөх боломжтой болно гэдгийг анхаарна уу.
Үг эсвэл өгүүлбэр оруулсны дараа хоёр жагсаалт гарч ирнэ: нэг нь оруулсан асуулга болон холбогдох үгсийн хувьд, нөгөө нь оруулсан асуултын хамт юу хайсныг харуулна. Үүний зэрэгцээ, сар бүр сэтгэгдэл төрүүлэх давтамжийг харуулсан бөгөөд үүнийг гол асуултуудын жагсаалтыг гаргахдаа харгалзан үздэг.

Зар сурталчилгааны үр нөлөө нь түлхүүр үгсийг зөв сонгохоос шууд хамаардаг тул энэ алхамыг өгүүллээр үргэлжлүүлэн авч үзэх болно.

Алхам 6. Тооцоог сонгох, зохицуулалтыг давах

Энэ алхам дээр та зар сурталчилгааны нэгжүүдийнхээ үнийг тогтоох хэрэгтэй. Төсвөө хэмнэхийн тулд бүх зар эсвэл бүх хэллэгүүдийн товшилтын нийт зардлыг зааж өгөхийг зөвлөж байна.

Гэсэн хэдий ч "Москвад орон сууц худалдаж авах", "Москвад шинэ барилгад нэг өрөө байр хямд үнээр худалдаж авах" гэсэн хэллэгийн сурталчилгааны өртөг, үр ашиг нь үр дүнтэй болохыг ойлгох нь чухал юм. өөр.

Тиймээс олж авсан статистикийн дагуу ханшийг цаашид тогтоох хэрэгтэй. Магадгүй зарим үр дүнгүй хэллэгүүдийн хувьд та зардлыг бууруулах хэрэгтэй бөгөөд бусад гол хэллэгүүд нэмэгдэх болно.

Дараа нь та үүсгэсэн сурталчилгааны кампанит ажлыг зохицуулах замаар явах хэрэгтэй.

Yandex.Direct зар сурталчилгааны тендерийг сонгох, хязгаарлалт хийх

Хэрэв модератор таны зар сурталчилгааг нийтлэхээс татгалзсан бол татгалзсан шалтгааныг харуулсан зохих мессежийг илгээнэ.

Дүрмээр бол зар сурталчилгааны материалд тавигдах шаардлагыг харгалзан бүтээсэн олон зар сурталчилгааг зохицуулдаг.Учир нь системийн гишүүн Yandex-д ихээхэн орлого оруулдаг.

Гэхдээ үгийн буруу бичигдсэнтэй холбоотой алдаа нь нийтлэхээс татгалзахад хүргэдэг.

Цуцлалтыг хүлээн авах хамгийн нийтлэг шалтгаанууд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

Хэрэв сурталчилгаа нь согтууруулах ундаа, мансууруулах бодис (хориотой бараа, үйлчилгээ) тараах, хянахтай холбоотой бол.
Тодорхой бүлгийн бүтээгдэхүүнийг зөвхөн зөвшөөрөлтэйгээр тараах ёстой. эмнэлгийн эм, эмнэлгийн үйлчилгээ, санхүүгийн үйлчилгээ - баримт бичгийг зурвас дээр харуулахгүй боловч зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэсэн Yandex нь тогтоосон хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөхийн тулд баримт бичгийг хүлээн авах ёстой.
Хэрэв зургууд нь лого, холбоо барих мэдээллийг агуулсан бол зохицуулагч зараа засахаар илгээж болно.
Гарчиг болон зар сурталчилгааны текстийг хэрхэн харуулах талаар тусгай шаардлага тавьдаг. Зар сурталчилгааг илүү харагдуулахын тулд текстийг бүхэлд нь бичихдээ том үсгээр бичихийг ихэвчлэн хориглодог.

Хэрэв зар сурталчилгааны кампанит ажил нь зохицуулалтыг давж чадаагүй бол хянан шалгахаар илгээсэн болно. Оруулсан өгөгдлийг засаж залруулсны дараа дахин зохицуулалт хийх боломжтой.

Алхам 7. Yandex.Direct дээрх төсвийн урьдчилсан тооцоо

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг сайтар тооцоолж, төлөвлөж байж л сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалт үр өгөөжтэй болно гэж найдаж болно.

Үүнийг хийхийн тулд та Yandex Direct үйлчилгээг ашиглахдаа тодорхой зорилгоо орхих хэрэгтэй. Жишээлбэл, нэрийн хуудасны сайтыг сурталчлах тохиолдолд зорилтот хандалтыг татах нь зорилгын нэг байх бөгөөд үүний нэг хэсэг нь менежер рүү залгах эсвэл үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүний захиалга өгөх болно.

Зар сурталчилгааны зардлыг ойролцоогоор тооцоолохын тулд тусгай хэсгийг хийсэн болно. "Төсвийн урьдчилсан тооцоо". Та цэсний дээд хэсэгт байрлах холбоосыг ашиглан энэ хуудас руу орж болно.

Төсөв тооцох үйл явц дараах байдалтай байна.

Бүсийн сонголт... Дүрмээр бол зардлыг бууруулахын тулд олон пүүс, хувь хүмүүс зар сурталчилгаа үзүүлэх бүс нутгийг сонгодог. Жишээлбэл, Москва хотод үйлчилгээ үзүүлэх тохиолдолд энэ нь нэлээд ашигтай байдаг - Беларусь эсвэл гадаадад оршин суугчдад зориулсан зар сурталчилгаа үзүүлэх нь үнэ цэнэтэй зүйл биш бөгөөд ингэснээр шаардлагагүй, үндэслэлгүй зардал гарах болно.
Дараагийн талбар нь тооцооны параметрүүд... Энэ хэсэгт сурталчилгааны кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа, мэдээллийг харуулах сайтуудын сонгосон төрлүүд, мөн тооцооллыг хийх валютыг заана.
Хамгийн чухал параметр бол түлхүүр үгс... Төслийг өөр түлхүүр үгсээр сурталчлахдаа өөр төсөв шаардагдана. Энэ цонхонд та түлхүүр үг хэллэг, үгсийг сонгож болно, энд та товчлууруудаар тусгаарлагдсан түлхүүрүүдийнхээ жагсаалтыг оруулж болно. Жагсаалтад зогсоох үгсийг зааж өгөх боломжтой.
Бүх түлхүүр үг, хэллэгийг оруулсны дараа "Тооцоолох" виртуал товчлуурыг дарж, түлхүүр үг бүрийн дэлгэрэнгүй хүснэгтийг авна уу.
Систем нь жагсаалтаас хасагдах ёстой үгсийг тэмдэглэж чаддаг.

Төсвийн тооцоо нь сонгосон түлхүүр үгс, зар сурталчилгааны байршлаас хамаарна.

Алхам 8. Yandex Display Advertising - Дэлгэцийн контекст баннер ашиглах (зургийн зар)

Интернетээр дамжуулан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах, сурталчлах өөр нэг арга бол энэ юм хэвлэл мэдээллийн контекст хошуу... Энэ арга нь уламжлалт болон контекст зар сурталчилгааны ашиг тусыг нэгтгэдэг.

Харааны сэтгэл татам байдал, флэш видеог харуулах чадварын ачаар ийм блок нь товшилтын өндөр хурдтай байдаг). Хайлтын системд ашигладаг орчин үеийн технологи нь баннерыг шаардлагатай зорилтот хэрэглэгчдэд үзүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь зайлшгүй шаардлагатай юм зардлыг бууруулдаг.

Гэхдээ энэ сурталчилгааны арга нь нэлээд сул талуудтай байдаг. Тэдний нэг - зар сурталчилгааны сэтгэгдлийн төлбөр, тэдгээрийг товшиход зориулагдсан биш юм. Зар сурталчилгааны үр ашиг өндөр байхын тулд та блокийн өндөр CTR (товшилтын хурд) хүрэх шаардлагатай.

Yandex зар сурталчилгааны зар сурталчилгаа нь илүү их төсөв шаарддаг тул үр дүн нь урьдчилан таамаглаж байснаас хол байж болох тул зар сурталчилгааны аргыг контекст зар сурталчилгаатай ажиллахдаа тогтоосон зорилгодоо хүрсний дараа л ашиглахыг зөвлөж байна.

4. Yandex Direct түлхүүр үгсийг практик дээр зөв сонгох 📊

Сэтгэгдэл ба товшилт, зар сурталчилгааны зардал, кампанит ажлын ерөнхий гүйцэтгэл түлхүүр үг, хэллэгийг сонгохоос хамаарна, зар сурталчилгаа үүсгэх үед тусгай талбарт оруулсан болно.

Түлхүүр үгсийн жагсаалтыг хөрвүүлэх хоёр үндсэн арга байдаг.

Гараар, суулгасан хэрэгсэл эсвэл бусад програмыг ашиглан. Байгаа төлсөн болон үнэгүй бие биенээсээ нэг их ялгаагүй програмууд. Дүрмээр бол ялгаа нь зөвхөн өгөгдөл боловсруулах хурд, заасан параметрийн тоо, мэдээллийг бусад програмд ашиглах хүснэгт болгон хөрвүүлэх чадвараас хамаарна.
Урьдчилан бэлтгэсэн түлхүүр жагсаалтыг ашиглахзадлан шинжилдэг хүмүүс зардаг. Ийм түлхүүр хэллэгийн жагсаалтыг та өөрөө хийж болно. Үүнээс гадна тэдний үр нөлөө бага зэрэг ялгаатай байх болно. Түлхүүр үг, хэллэгүүдийн үр нөлөө, өртөг, давтамж нь тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний улирлын шинж чанар, жилийн цаг хугацаа зэргээс хамаарч өөр өөр байж болохыг санах нь чухал юм.

Түлхүүр үгсийг үр дүнтэй давтаж, оруулсан асуултанд хамгийн тохиромжтойг нь сонгох боломжтой хэд хэдэн програмууд байдаг. Ийм хөтөлбөрт “Слово», «Keykollector"Жишээлбэл, зарим үнэгүй үйлчилгээнүүд"Роки».

Түлхүүр үгс цуглуулах, тэдгээрийг ангилахын тулд Excel дээр тусгай файл үүсгэдэг, учир нь та хэд хэдэн баганатай хүснэгт оруулж болно: түлхүүр үг, сард хүсэлт гаргах давтамж болон бусад.

Чухал! Түгээмэл асуулгад өндөр үнэ үүсэх нь өрсөлдөгчид мөн төслөө сурталчлах зорилгоор ашиглахаар шийдсэнээр тодорхойлогддог.

Өмнө нь хайлтын системд ашиглалтын давтамж багатай байсан шинэ түгээмэл асуулт гарч ирсэн нь зар сурталчилгааны зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулах боломжтой юм. Тийм учраас л гол асуултуудын байнгын шүүлтүүрийг хийхийг зөвлөж байна тусгай програм ашиглах.

4.1. Yandex Direct-т зориулсан түлхүүр үгсийн чанарын сонголт

Зар сурталчилгааны контекст систем нь үнэ төлбөргүй ашиглаж болохуйц тохиромжтой, үр дүнтэй түлхүүр үг сонгох хэрэгсэлтэй байдаг.

Таны түлхүүр үг судалгааны чанарыг сайжруулах зөвлөмжүүдэд дараахь зүйлс орно.

"Шууд хүсэлт" (жишээ нь, Москва хотод байр худалдаж авах) өрсөлдөөн их байдаг тул үйл ажиллагааныхаа чиглэлээр ангиллаар сэтгэх чадвар нь зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулах боломжтой юм. Хэрэв таны боломжит үйлчлүүлэгч хэрхэн боддог, хамгийн тохиромжтой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрхэн хайж байдаг талаар мэдээлэл байгаа бол та үүнийг хийх боломжтой өвөрмөц түлхүүр үг, хэллэгийг сонгооройашиглалтын өндөр давтамжгүй, гэхдээ товшилтын өндөр хурд (CTR). Олон шинэхэн хүмүүсийн хувьд түлхүүр карт нь 100 үгнээс бүрдэх бөгөөд үүнийг том төсөвтэй, сайн сурталчлагдсан өрсөлдөгчид ашигладаг.
Түүнчлэн, түлхүүрүүдийг үр дүнтэй сонгохын тулд та сурах хэрэгтэй хамгийн ойрын өрсөлдөгчдийнхөө зар сурталчилгааны стратегид дүн шинжилгээ хийх: тэдний түлхүүр зураг гэж юу вэ, зараа хэдэн цагт байршуулдаг, энэ нь ямар үзэгчдэд чиглэсэн байдаг. Дээрх мэдээлэлд үндэслэн та эхлээд өрсөлдөгчөө олох хэрэгтэй гэсэн дүгнэлтэд хүрэх ёстой. Үүний зэрэгцээ, үзэгчдийн оролцоог хадгалахын тулд зар сурталчилгаанд их хэмжээний мөнгө зарцуулах боломжтой тул алдартай брэнд, компаниудад анхаарлаа хандуулах шаардлагагүй болно.
Тэгэх ёстой үйлчлүүлэгчээ татах боломжтой шууд бус нөхцөл байдлыг хайж олох... Жишээлбэл, хэрэв охин шинэ даашинз худалдаж авахыг хүсч байвал тэр даашинзтайгаа хамт гутал худалдаж авах хүсэлтэй байх магадлал өндөр байдаг. Тиймээс зарим тохиолдолд зар сурталчилгааны маш үр дүнтэй арга бол холбогдох асуултуудыг ашиглах явдал юм.

Санаарайзарим түлхүүр үгс нь өндөр давтамжтай байдаг боловч бараа, үйлчилгээний худалдан авалт, захиалга хийхэд бэлэн байгаа идэвхтэй хөдөлгөөнийг үүсгэдэггүй.

Жишээлбэл, Yandex дээрээс "ухаалаг гар утас" гэсэн асуултыг хайхдаа хэрэглэгч худалдан авах ухаалаг гар утас болон энэ төхөөрөмжийн тодорхойлолт, зорилгыг хоёуланг нь хайж болно.

Тиймээс мэдээллийн гэхээсээ арилжааны түлхүүр хэллэгийг сонгох шаардлагатай байна. Жишээлбэл, "орон сууц худалдаж авах", "засвар захиалах".

4.2. Yandex Wordstat үйлчилгээг хэрхэн ашиглах талаар

Yandex Wordstat үйлчилгээг ашиглахын тулд та дараахь зүйлийг хийх ёстой.

Yandex дээр данс үүсгэх... Хэрэв энэ нь өмнө нь бүтээгдсэн бол бүртгүүлэх журмыг хэрэгжүүлэх шаардлагагүй болно.
Үндсэн тэмдгүүдийг мэдэхсистемд ашиглаж болох (доор хэлэлцэх болно).
Тухай ойлголттой байх үйлчилгээ яагаад бий болсон, хэрхэн ажилладаг вэ... Yandex Wordstat нь хайлтын асуулгуудад дүн шинжилгээ хийхэд ашиглагддаг бөгөөд энэ нь системд хайлт хийхэд үг, хэллэгийг ашиглах давтамжийг тодорхойлох боломжийг олгодог. Зар сурталчилгаа үүсгэх үед ижил хэрэгсэл нь Yandex Direct дээр бас байдаг - алгоритм нь ижил төстэй байдаг.
Үзүүлсэн хэрэгслийг ашиглах чадвартай байх.

Энэ хэрэгслийн хуудас руу ороход хайлтын самбар гарч ирэх бөгөөд үүнд дурын зүйлийг оруулах боломжтой болно үг, тэдгээрийн хослол эсвэл тэмдэгтийн багц.

Орсны дараа тухайн сарын тайлан гарч ирэх бөгөөд оруулсан түлхүүр болон холбогдох асуултуудын мэдээллийг агуулна. Түлхүүрийг сарын турш ашиглах давтамжийн талаархи мэдээллийг мөн зааж өгсөн болно.

Үүнийг ойлгох нь зүйтэйЗарим үгсийг хүмүүс мэдээлэл олохын тулд, заримыг нь бүтээгдэхүүн хайхад ашигладаг тул бүх хэллэг нь тодорхой зар сурталчилгааны кампанит ажилд үр дүнтэй байдаггүй.

Тиймээс та ямар төрлийн траффик худалдаж авахаа бодож үзэх хэрэгтэй. Үйлчилгээний тусгай тэмдэгтүүд нь энэ хэрэгслийн боломжийг өргөжүүлдэг.

Yandex Direct үйлчилгээг хэрхэн ашиглах вэ - үндсэн системийн операторууд

4.3. Yandex Wordstat дээр ямар тэмдэгтүүд ашиглагддаг

Түлхүүрүүдийн сонголтыг илүү нарийвчлалтай олж авахын тулд туршлагатай маркетерын хувьд зайлшгүй шаардлагатай тусгай тэмдэгтүүдийг ашигладаг. Тэмдэгт ашиглах нь нэг төрлийн түлхүүр шүүлтүүр юм (шаардлагагүй хэллэгийг шүүх).

Yandex.Wordstat-ийн гол тэмдэг нь:

Үнийн санал ("түлхүүр") - зөвхөн сонгосон үг, хэллэгийг ашиглах давтамжийн статистикийг олох зорилгоор ашигладаг. Үүний үр дүнд бусад төгсгөлтэй үгийн хэлбэрүүд орно.
Онцлог тэмдэг ("! Түлхүүр") - морфологийн төгсгөлийг засах хэрэгсэл. Энэ тохиолдолд бэхэлгээ нь зөвхөн энэ тэмдгийг суулгахаас өмнө үгийг дамжуулдаг. Тэд сард хэдэн удаа Yandex-ээс хүсэлт асууж байгааг мэдэхийн тулд Москвад орон сууц худалдаж авах, та үйлчилгээгээ бичих хэрэгтэй - "! худалдаж ав! орон сууц! москвад".

Хоёр тэмдэгтийг хамтад нь ашигласнаар та тодорхой хугацааны дотор түлхүүрийг хамгийн нарийвчлалтай ашиглах боломжтой. Энэ мэдээлэл нь траффик татах зардлыг тооцоолоход хамгийн чухал юм. Дараагийн алхам бол CTR-ийг тооцоолох (товшилтын хурд).

Нэмэлт тусгай тэмдэгтүүд нь:

"|" Босоо баар - семантикийг хурдан сонгоход ашигладаг хэрэгсэл. Энэ нь хүсэлтийн давтамжийн хувьд хэд хэдэн түлхүүрийг харьцуулах шаардлагатай үед хэрэглэгддэг.
"[]" Дөрвөлжин хаалт - синтаксийн дарааллыг засах хэрэгсэл.
"+" Тэмдэг - нэмэх тэмдэг нь холбоос, угтвар үг, бөөмийг багтаасан зогсоох үгтэй үг хэллэгийг олох шаардлагатай тохиолдолд оруулсан болно.
"-" тэмдэг - илэрхийлэлээс үгийг хасах эсвэл зогсоох зорилгоор ашигладаг хасах тэмдэг.
Хоёр хаалт "()" дээрх жагсаалтын бүх тусгай тэмдэгтүүдийн хэрэглээг бүлэглэнэ.

Бүх тусгай тэмдэгтүүд нь үйлчилгээний үр ашгийг мэдэгдэхүйц сайжруулж чаддаг. Эдгээрийг ашиглахгүйгээр та үр дүнг өөрөө шигших хэрэгтэй бөгөөд энэ нь маш их цаг хугацаа шаарддаг.

4.4. Зар сурталчилгааны өрсөлдөх чадвар гэж юу вэ, түүнийг үнэлэхийн тулд ямар үзүүлэлтүүдийг ашиглах ёстой вэ?

Үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажил бий болгохын тулд өрсөлдөх чадварын тухай ойлголтыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Энэ нэр томъёо нь маркетингийн ажилд өргөн хэрэглэгддэг бөгөөд интернет дэх хувь хүний нөөцийн өрсөлдөх чадварыг тодорхойлоход зайлшгүй шаардлагатай юм.

Энэ тохиолдолд гол үзүүлэлт бол зар сурталчилгааны компаниас гадуурх хайлтын үр дүнд хуудасны байрлал юм.

Өрсөлдөх чадварыг дараахь үзүүлэлтүүдээр үнэлж болно.

Нөөцийн ашиглалтын хугацаа. Хэдэн жилийн өмнө үүсгэсэн сайт нь дүрмийн дагуу хайлтын системээс илүү давуу эрх авдаг;
Хичнээн контекст зар сурталчилгаа бий болгож, төлбөр хийж, байрлуулсан;
Хүсэлтийн давтамж гэж юу вэ;
Хэрэв улирлын онцлогоос хамааран эрэлтийн үзүүлэлтэд өөрчлөлт орсон бол;
Бүс нутгийн байршлыг харгалзан үздэг;
Түлхүүр хүсэлтийн дагуу шилдэг сайтууд;
мөн бусад.

Бүх үзүүлэлтийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх нь ашигласан түлхүүр үгсийн үр ашгийн индексийг тодорхой KEI авах боломжийг олгодог.

Дээрх мэдээллээс бид дараахь зүйлийг дүгнэж болно.

Нэг товшилтын үнэ өсөхөд зар сурталчилгаа нь сурталчлагчийн хувьд хамгийн ашигтай газар байрлуулах болно;
Нэг товшилтын өртөг нь 1-р байранд орохын тулд төлөхөд бэлэн байгаа хамгийн өндөр үнийн дагуу хийгддэг;
Статистик мэдээллийг судалж, ажлын түлхүүрүүдийг сонгох нь зардлыг бууруулахад тусална.

5. Зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг хэрхэн хянах 🛠💎

Yandex Direct нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг хянах хэрэгсэлтэй - Metrica.

Зар сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн хянах вэ - Yandex Direct дээр utm хаягуудыг ашиглах

Metrica-ийн гол үзүүлэлтүүд нь:

Товших хурд (CTR)
Хөрвүүлэх ханш.
Сэтгэгдэл ба товшилтыг сонгосон хэмжүүрүүд.
Дансны чанар.
Зар сурталчилгааны вэбсайт руу чиглэсэн үйлчлүүлэгчийн үйл ажиллагаатай холбоотой хэмжүүр: хөрвүүлэх хувь, зорилтот үзэгчдийн хувь хэмжээ, гүйлгээний тоо, тэдгээрийн дундаж хэмжээ.
Орлого ба ашиг.

Эхний 5 үзүүлэлтийг Yandex Metrica-аас авч болно UTM хаягууд.

"Орлого ба зардлын" сүүлчийн үзүүлэлтийг сурталчилагч өөрөө бие даан тооцдог. ашиг, бараа борлуулах эсвэл үйлчилгээ үзүүлэх тохиолдолд сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнтэй байдлын талаар ярих бөгөөд бусад үзүүлэлтүүдийг тохируулахад ашиглаж болно.

UTM хаягуудыг ашиглах

Интернетэд зар сурталчилгаа хийхэд нэлээд үр дүнтэй хэрэгсэл байдаг UTM хаягууд... Эдгээр нь танд замын хөдөлгөөнийг хянах, өвөрмөц зочин авчирсан кампанит ажлыг тодорхойлох боломжийг олгодог.

Yandex Direct нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг дээшлүүлэхийн тулд энэ хэрэгслийг ашиглах боломжийг танд олгоно. Харамсалтай нь, суурилуулсан хэрэгсэл байхгүй ч та үнэгүй үйлчилгээг ашиглаж болно (жишээлбэл,utmurl.ru мөн бусад).

UTM хаягуудыг үүсгэх журам дараах байдалтай байна.

Бид зорилтот URL-г оруулж, эх сурвалж, гарчиг, кампанит ажлын суваг, түлхүүр үгийг зааж, шошго үүсгэдэг. Энэ бол URL-г ашиглаж байх явцад нь хянахад ашиглагдах нэмэлт талбарт оруулсан мэдээлэл юм. Тиймээс та UTM tag-ийн тайлбар дээр дэлгэрэнгүй мэдээлэл нэмэх хэрэгтэй.
Бид Metrica руу "Стандарт тайлан - Эх сурвалж - UTM хаягууд" хэсэгт очно. Үүсгэсэн холбоосыг заасан талбарт оруулна уу.

Үүний дараа вэб нөөцийн (вэбсайт, буух хуудас гэх мэт) траффикийн талаар мэдээлэл цуглуулахдаа UTM хаяг үүсгэх үед оруулсан мэдээллийг харуулах болно.

6. Yandex шууд сургалтанд мэргэшсэн туслалцаа үзүүлэх

Зар сурталчилгаанд зарцуулсан зардал, сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүн нь Yandex Direct дээрх тохиргооны зөв эсэхээс хамаарна. Yandex.Direct дээр зар сурталчилгаа бэлтгэх, тохируулахаас бүрдэх Directologist гэсэн тусдаа мэргэжил гарч ирснийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Тийм ч учраас зарим компаниуд контекст зар сурталчилгааны системийг бий болгох, ашиглах сургалтыг явуулж эхэлсэн.

1) Unibrains.ru

Үнэгүй танилцуулах вэб семинарт хамрагдах боломжийг олгодог компани. Тус төвийг холдинг үүсгэн байгуулжээ Кокок групп, олон жилийн турш мэдээллийн технологийн үйлчилгээ үзүүлж ирсэн. Үүсгэсэн сургалтын хөтөлбөрүүд PRUE дээр гэрчилгээ авдаг. Г.В. Плеханов. Курсууд нь бодит төслүүд дээр олон цагаар практик сургалтыг явуулдаг.

2) I-media.ru

Тус компани нь сүлжээний маркетингийн чиглэлээр сургалт явуулж, үйлчилгээ үзүүлдэг. Энэ нь 13 жилийн өмнө байгуулагдсан.

Үйлчлүүлэгчдийнхээ жинхэнэ захиалгаар ажилладаг дадлагын фирмийн бүх ажилчид. Компани нь Google-ийн хэрэгслүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж байна.

3) Seoschool.ru

Пүүс нь вэбсайтуудын SEO оновчлолын сургалтын үйлчилгээ үзүүлдэг. Компани нь интернетээр дамжуулан хурдан зөвлөгөө авах боломжтой.

Сайт дээрээс түүний сурталчилгааны ажлын статистик, үйлчлүүлэгчдийн талархлыг олж болно.

Бодит ашиг тусаа өгдөг бүх сургалтын дамжаа төлбөртэй байдаг. Мэдээлэл өгөх нь ихэвчлэн ерөнхий шинж чанартай байдаг тул үнэгүй вэбинарууд нь үйлчлүүлэгчдийг татахад чиглэгддэг.

7. Yandex Шууд зар сурталчилгаа: үнэ, төсвийн урьдчилсан тооцоо, сарын зардал 📈

Yandex Direct дээр зар сурталчилгаа хэр үнэтэй байх вэ гэсэн асуултанд хариулахын тулд та зөвхөн өөрийн туршлагадаа найдаж болно. Энэ нь компани ийм мэдээлэл өгдөггүйтэй холбоотой юм.

Төсвийн талаархи хамгийн чухал асуултуудад дараахь зүйлс орно.

7.1. Захиалгын хамгийн бага хэмжээ Yandex Direct

Эхлэгчдэд Yandex.Direct дээр зар сурталчилгаа явуулахад шаардагдах хамгийн бага хөрөнгө оруулалтыг үргэлж сонирхож байдаг. Үйлчилгээний дүрмийн дагуу зар сурталчилгаанд зарцуулах хамгийн бага хэмжээ нь 300 рубль.

Гэсэн хэдий ч практик нь Шууд үйлчилгээг ашиглах нь хамаагүй илүү үнэтэй болохыг харуулж байна. 17000 рубль ба түүнээс дээш төсөвгүйгээр системд хүлээн зөвшөөрөгдсөн үр дүнд хүрэх нь бараг боломжгүй юм. Учир нь нэг хүсэлтийг товшиход үнэтэй байдаг 50-200 рубль ба түүнээс дээш.

7.2. Нэг товшилтын өртөг

Энэ үзүүлэлтийн хувьд хамгийн бага хэмжээг мөн тохируулсан болно - 30 копейк... Практик дээр ийм CPC-тэй уулзах нь бараг боломжгүй юм.

Yandex.Direct дээр дарахад ногдох дундаж өртөг нь 20-40 рубль юм. Зарим тохиолдолд үнэ нь 300 ба түүнээс дээш рубль хүрдэг.

7.3. Yandex Direct дээр төсвийн урьдчилсан тооцоо

Үр дүнг авахын тулд та холбоосыг ашиглаж болно "Төсвийн урьдчилсан тооцоо". Дүрмээр бол эхлэгч тоолоход нэг цаг орчим хугацаа шаардагдана, мэргэжлийн 15 минут.

10-30 асуултыг сурталчилгааны кампанит ажлын төсвийг тооцоолоход ашигладаг.Үр дүнг нь олж авсан гэдгийг санаж байх хэрэгтэй ойролцоо... Практикаас харахад олж авсан үр дүнг өөр 2-оор үржүүлэх хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд төсөв нэмэгдэх нь нэг товшилтын тооцоолсон өртөг нэмэгдсэнтэй холбоотой тул сэтгэгдэл ба товшилтын тоо ойролцоогоор өөрчлөгдөхгүй болно.

7.4. Янз бүрийн сэдвээр Yandex дахь зар сурталчилгааны төсөв (Yandex.Direct сард зар сурталчилгааны зардал)

Та төсвийн бие даасан тооцоог хийж чадахгүй, гэхдээ дунджаар тооцоо хий. Москвагийн хувьд дунд зэргийн алдартай сэдэвт төслийг сурталчлах, сурталчлахдаа сарын төсвийн доод хэмжээ 30,000 рубльхамгийн ихдээ 150,000 рубль. Бүс нутгуудад эдгээр үзүүлэлтүүд хэд дахин бага байх болно.

Үүнд:

Онлайн дэлгүүрээ сурталчлах танд дор хаяж 60 тр хэрэгтэй болно, хамгийн оновчтой төсвийг дуудаж болно 150 тр.
Банкны бүтээгдэхүүн / үйлчилгээний сурталчилгаа хэд дахин их өртөгтэй: хамгийн бага төсөв нь 300 тр., санал болгосон төсөв нь 1 сая рубль юм. сар бүр.
Вэбсайт сурталчилгаа хамгийн багадаа 80 мянган рублийн өртөгтэй байх бөгөөд дунджаар 150 мянган рубль шаардагдана.
Хууль зүйн үйлчилгээ үзүүлэх: хамгийн бага төсөв 50 тр., дунджаар 100 тр.

Yandex.Direct-ээр дамжуулан үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, сурталчлах нь үнэтэй хэрэгсэл юм. Үйлчилгээг тохируулахад гарсан аливаа алдаа нь зохих үр ашиггүйгээр зардлыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

8. Yandex шууд гэрчилгээ - гэж юу вэ, хэрхэн мэргэшсэн мэргэжилтэн болох вэ? 📋

Yandex Direct дээр ажиллахад шаардлагатай олон янзын хэрэгслүүд байдаг.

Yandex шууд гэрчилгээ олгоно тодорхой нөхцлүүдийн дагуу. Ийм гэрчилгээ олгосноор өөрийгөө баталгаажсан Yandex Direct мэргэжилтэн гэж нэрлэх боломжтой болсон.

Yandex шууд гэрчилгээ - Yandex шууд гэрчилгээг хэрхэн авах, хэн авах, хэрхэн шалгах

Гэрчилгээг цахим хэлбэрээр эсвэл шуудангаар шууд дамжуулан илгээж болно.

Систем дэх гэрчилгээжүүлэхтэй холбоотой хамгийн нийтлэг асуултууд нь:

8.1. Гэрчилгээг хэн авах боломжтой вэ?

Бараг бүх сурталчлагч гэрчилгээ авах боломжтой. Зар сурталчилгааны агентлагт ажилладаг ажилтан дундын дансны дор ажилладаг тохиолдолд үл хамаарах зүйл гардаг.

Бусад сурталчлагчдын хувьд дараахь нөхцлийг бүрдүүлсэн болно.

3 сарын хугацаанд зар сурталчилгааны төсөв 9000 рублиас хэтрэх ёстой.
6 сараас дээш хугацаагаар данс идэвхгүй байж болохгүй.

Гэрчилгээжүүлэх эрх авах нөхцлийг өөрчлөх боломжтой. Тиймээс яг тодорхой мэдээллийг үйлчилгээнээс нь авна уу.

8.2. Yandex шууд гэрчилгээг хэрхэн яаж авах вэ?

Шалгалтанд тэнцэх өргөдөл гаргасан тохиолдолд өргөдөл гаргагч 42 асуултанд хариулах ёстой бөгөөд үүнээс андуурах хэрэгтэй. зөвхөн 3-т нь боломжтой... Туршилт 30 минут үргэлжилнэ.

Хэрэв эхний оролдлого бүтэлгүйтвэл долоо хоногт, дараагийн оролдлогыг 3 сард, сүүлчийнхийг 6 сарын хугацаанд өгөх боломжтой. Хэрэв тэд хангалтгүй байсан бол бүх мөчлөгийг давтаж болно.

Туршилтанд дүрмийн дагуу зөвхөн нэг зөв хариулт байдаг. Хэрэв та шалгалт өгч эхэлсэн бол шалгалт өгөхөөс татгалзаж болохгүй.

Тестийн асуултуудыг дараахь сэдвээр асууна.

ХКН-ийг бүрдүүлэх, харуулах дүрэм.
Түлхүүр үг ба сөрөг түлхүүр үг ашиглах дүрэм.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийн онцлог шинж чанарууд.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын параметрүүдийг тохируулах.

8.3. Гэрчилгээг хэрхэн шалгах вэ?

Тестийг давахдаа жинхэнэ холбоо барих мэдээллийг оруулсан болно (Нэр, Овог). Үр дүнг шалгахын тулд Yandex.Expert үйлчилгээ дээрх "Сертификатын баталгаажуулалт" табыг сонгоод гэрчилгээний дугаар, эзэмшигчийн овог нэрийг зааж өгсний дараа үр дүн гарч ирнэ.

Компани, агентлаг, хувь хүмүүсийг Yandex Шууд гэрчилгээжүүлэх эсэхийг шалгаж байна

Эцэст нь хэлэхэд, гэрчилгээ нь Yandex.Direct-д хэрэглэгчийн нэр дээр олгогдсон болохыг тэмдэглэж байна. Тиймээс зар сурталчилгааны агентлагийн ажилтнууд дансаа өөрөө бий болгох ёстой. Мөн олгосон гэрчилгээний хүчинтэй байх хугацааг анхаарна уу зөвхөн 1 жил, дараа нь дахин шалгалт өгөх шаардлагатай болно.

9. Yandex Шууд купон ба сурталчилгааны кодууд - хэрхэн авах, худалдаж авах, идэвхжүүлэх 📜

Сурталчилгааны кодууд нь шинэ хэрэглэгчдэд контекст зар сурталчилгааны зардлыг бууруулах боломжийг олгодог. Энэ тохиолдолд сурталчилгааны кодыг идэвхжүүлэхэд дебет хийгдээгүй дүн хүрнэ 10,000 рубль.

9.1. Yandex.Direct сурталчилгааны кодыг хэрхэн яаж авах вэ?

Сүүлийн үед тасалбарын тоо эрс багассан. Жишээлбэл, Альфа банкинд эсвэл тухайн үед данс нээлгэх үед та тэдгээрийг янз бүрийн тохиолдолд авах боломжтой Yandex арга хэмжээнд оролцох.

Зарим хэрэглэгчид сурталчилгааны кодоо нийгмийн сүлжээ, төрөлжсөн форум болон бусад платформоор дамжуулан зардаг.

Та НӨАТ-гүй данс үүсгэх замаар контекст зар сурталчилгаанаас хэмнэж болно (татвар суутгахгүй18% зар сурталчилгаанд төлсөн дүнгээс). Хуулийн дагуу НӨАТ-ын татваргүй ОХУ-ын оршин суугч бус иргэн НӨАТ-гүйгээр Yandex шууд данс үүсгэх боломжтой. (Жишээлбэл, Швейцарийн иргэн)

9.2. Yandex Direct сурталчилгааны кодыг хэрхэн идэвхжүүлэх вэ?

Сурталчилгааны кодыг идэвхжүүлэхийн тулд үйлчилгээний төлбөрийн аргыг сонгоход гарч ирэх тусгай талбар байдаг. Шаардлагатай мэдээллийг оруулснаар зар сурталчилгааны компаний нэхэмжлэхээс тодорхой дүнг хасах болно.

Зөвхөн үйлчилгээний шинэ хэрэглэгч сурталчилгааны кодыг идэвхжүүлэх боломжтой. Өөр сурталчилгааны кодыг дахин идэвхжүүлэхийн тулд та Yandex дээр шинэ данс үүсгэх хэрэгтэй.

Хэрэв ижил төсөлд олон тооны купон идэвхжсэн бол энэ төслийг Yandex-ийн модераторууд хар жагсаалтад оруулж болно.

10. Захиргаа - тэр хэн бэ, тэр юу хийдэг вэ?

Чиглүүлэгч нь Yandex хайлтын систем болон YAN (Yandex Advertising Network) дээр зар сурталчилгааг тохируулах, хариуцах үүрэгтэй Yandex.Direct үйлчилгээтэй ажиллах мэргэжилтэн юм.

Найруулагч дараахь зүйлийг хийх ёстой.

зар сурталчилгааны нэгжүүдийг харуулах гол хэллэгүүдийг сонгох;
сонирхолтой сурталчилгаа зохиох;
зар сурталчилгааны зураг сонгох, байршуулах;
зар сурталчилгааны бүх чухал шинж чанар, параметрүүдийг тохируулах.

Жагсаалтад заасан үүргээс гадна захирлууд дараахь зүйлийг хийх ёстой.

үйлчлүүлэгчийн өрсөлдөгчдөд дүн шинжилгээ хийх;
сурталчилгааны кампанит ажил явуулах;
одоо байгаа зар сурталчилгааг оновчтой болгох;
тайлан бэлтгэх;
зар сурталчилгааны кампанит ажилд аудит хийх (Yandex хайлт, YAN, хайлт + YAN);

Жишээлбэл, тэд таны зар сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийх захиалга өгөх боломжтой бөгөөд товшилтын зардлыг бууруулах, шинэ үйлчлүүлэгч татах зардлыг бууруулах гэх мэт.

Захиргааны мэргэжил нь олон зар сурталчилгааны агентлагуудын дунд эрэлт ихтэй байдаг нь өндөр цалинтай гэсэн үг юм.

10.1. Хэрхэн захирал болох вэ - зөвлөмж, зөвлөгөө

Алдартай, өндөр цалинтай захирал болохын тулд танд дараахь зүйлс хэрэгтэй.

Системийн ажиллагаа, кампанит ажлын тохиргооны талаархи үндсэн ойлголтыг өгөх Yandex.Direct системийн баримтжуулалтыг судлах.
Контекст зар сурталчилгааны тохиргоон дээр Yandex-ээс байрлуулсан сургалтын видеог үзээрэй.
Директологчийн мэргэжлийг олж авахын тулд, тухайлбал дээр дурдсан компаниудад мэргэшсэн сургалтанд хамрагдаарай.

10.2. Захиргаа хичнээн их орлого олдог вэ, сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах үйлчилгээний үнэ хэд вэ?

Нэг зар сурталчилгааны кампанит ажлыг дунджаар Шууд зардлаар тохируулах 4,000-14,000 рубль... Энэ кампанит ажлыг ажиллуулах (оновчлол) - дунджаар сард 3 000-6 000 рубль байна.

Захирал сард 5-6 стандарт захиалгаар хялбархан ажиллах боломжтой. Үүний үр дүнд найруулагч амархан мөнгө олох боломжтой болж байна 25-50 мянга хүртэл сард нэг рубль, үүнээс гадна зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулдаг бөгөөд энэ нь хамгийн бага цаг хугацаа шаарддаг.

Мэргэжилтэн нь ажлын цар хүрээний хувьд стандарт, 4-5 кампанит ажлыг сар бүр эхнээс нь хялбархан үүсгэх боломжтой. Энэ нь 20-40 мянган рубль болохыг тооцоолоход хэцүү биш юм. Дээрээс нь хамгийн бага цаг хугацаа шаарддаг кампанит ажил явуулдаг бөгөөд энэ нь байнгын орлого юм.

11. Түгээмэл асуултууд (Түгээмэл асуултууд)

Амьдралын төлөөх санаа хөтөлбөрийн редакцид ирсэн асуултуудад бид хариулах болно.

Асуулт 1. Yandex Direct гэсэн түлхүүр үг задлагч гэж юу вэ?

Түлхүүр үг хайхын тулд та дараахь програмуудыг ашиглаж болно.

SlovoYOB - програм нь итгэмжлэгдсэн төлөөлөгчдийг дэмжиж, .csv тайлан гаргадаг. Хэд хэдэн системээс мэдээлэл цуглуулдаг: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Вэб эффектор... Хөтөлбөр нь жижиг суулгалтын файлтай тул 100 түлхүүр үг, хэллэгийг ашиглах давтамжтайгаар харж болно.
Анадырь Энэ бол Yandex.Wordstat-аас мэдээлэл цуглуулах түлхүүр үг юм. Хөтөлбөрийн онцлог шинж чанарууд нь зогсоох үгсийг нэвтрүүлэх, холбогдох асуултуудыг хайж олох явдал юм.
Магадан - олон SEO-оновчлогчдын үзэж байгаагаар түлхүүр үг сонгох хамгийн үр дүнтэй програм. Yandex Direct-ээс түлхүүр үгсийг задлах програм. Онцлог шинж чанарууд нь бүс нутгийг сонгох, мэдээллийн баазыг нэгтгэх, хэд хэдэн файлыг нэгтгэх, агуулгыг .txt ба .csv форматаар экспортлох чадварыг агуулдаг.
YandexKeyParser - програм нь дурын дүн шинжилгээ хийх гүнтэй, түлхүүр үгсийг шүүж, зогсоох үг оруулах талбартай байдаг.

Асуулт 2. Yandex Direct-ийг хаана захиалах вэ? Yandex хайлт дээр зар сурталчилгаа хэрхэн захиалах вэ?

Нийтлэлд дурдсан мэдээлэл нь зар сурталчилгааны компани байгуулах нь тийм ч амар биш гэдгийг харуулж байгаа бөгөөд олон хүмүүс, ялангуяа их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийх замаар тухайн асуудлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгахаар шийджээ.

Та хаана захиалах боломжтой вэ? Энэ нийтлэлд зөвхөн сургалт явуулдаг төдийгүй Yandex Direct-ийг тохируулах үйлчилгээ үзүүлдэг компаниудыг зааж өгсөн болно. Та интернетээс ижил төстэй компаниудыг хайж олох боломжтой бөгөөд цөөхөн байдаг.

гол асуудал - Ихэнх тохиолдолд, үйлчилгээг ур чадвар, чадварыг нь зөвхөн сайтын мэдээллээр баталгаажуулдаг фрилансерууд үзүүлдэг. Захиалгын үйл явцад хүрэх зорилгоо тодорхойлох, төсөв, хугацааг тодорхойлох зэрэг орно.

Системд асуудал гарсан тохиолдолд Yandex.Direct дэмжлэгийн үйлчилгээнээс ямар ч асуулт асууж болохыг анхаарна уу. Дээрээс нь талбар бүрийн хажууд түүний зорилгын талаар дэлгэрэнгүй тайлбар байдаг.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулахад олон хэрэглэгчид (зах зээлдүүлэгчид гэх мэт) дутагдалтай байгаа зүйл бол туршлага юм.

Асуулт 3. Yandex Direct дээр сөрөг үгсийг хэрхэн олох, зар сурталчилгаа зохиох сөрөг үгсийн жагсаалтыг хаанаас татаж авах вэ?

Та зар сурталчилгааны кампанит ажилд зориулсан сөрөг түлхүүр үгсийг төрөлжсөн сэдэвчилсэн нөөц (форум, вэбсайт, портал) дээрээс олж болно.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг эмхэтгэхэд хялбар, хялбар байх үүднээс бэлэн сөрөг түлхүүр үгсийг татаж авахыг санал болгож байна.

Universal сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг татаж авах (.txt) - Сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалт нь бараг бүх сурталчилгааны кампанит ажилд тохиромжтой:

Сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтыг татаж авах (.txt) - Ихэнх зар сурталчилгааны кампанит ажилд тохирох сөрөг түлхүүр үгс.

Асуулт 4. Yandex Direct зарыг хэрхэн устгах (идэвхгүй болгох, хаах) вэ?

Зарим тохиолдолд сурталчилгааны кампанит ажлыг яаралтай зогсоох шаардлагатай болдог. Үүнийг хийхийн тулд үүсгэсэн төслүүдийн жагсаалтад жижиг холбоос байна. "Зогс". Энэ холбоосыг ашиглахдаа төсөл өөрөө устгагдахгүй байх тул үүнийг засах, ашиглах боломжтой байх нь чухал юм.

Интернет дээр сайт, бизнесийг сурталчлах талаар маш их зүйлийг хэлж болно. Yandex Шууд нь сүлжээнд өөрийн бизнесийн сурталчилгааг хурдасгах арга бөгөөд хэрэв танд өөрийн вэбсайт байхгүй бол сурталчилгааны цорын ганц арга юм. Вэбсайт хэрхэн үүсгэх талаар та манай тусгай хэвлэлээс уншиж болно.

Энэ нийтлэлд анхны зар сурталчилгааны кампанит ажлыг өөрөө хэрхэн бий болгох, тохируулах талаар дэлгэрэнгүй бичсэн болно. Зөв байхын ач холбогдолтүлхүүр үг сонгох, ямар хэрэгсэл ашиглаж болно гол хэллэгүүдийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх.

Төсөв том тохиолдолд ашиглах нь зүйтэй Yandex Direct-ээр дамжуулан интернетэд сурталчлах мэргэжлийн хүмүүсийн үйлчилгээ.

Гэсэн хэдий ч үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэйүе үе, дансыг нарийн тохируулсан ч гэсэн стратегиа өөрчлөх шаардлагатай болно. Энэ нь нэлээд өрсөлдөөн, хүсэлтийн хувь хэмжээ болон бусад олон зүйлийг өөрчлөхтэй холбоотой юм.

Тиймээс бид бага төсвийг ашиглахдаа Yandex Direct-ээр дамжуулан контекст зар сурталчилгаа байрлуулах асуудлыг бие даан олохыг зөвлөж байна.

Эцэст нь хэлэхэд Yandex Direct (Search + YAN) -ийг тохируулах бүрэн курсыг үзэхийг зөвлөж байна.

Видео бичлэгийн зохиогч нь Yandex шууд түлхүүр үг сонгох нарийн ялгааг харуулсан видео бичлэг:

Өмнөх хувилбар нь одоогийнхоос ялгаатай тул "Шинэ зүйл, шинэчлэгдсэн Yandex.Direct хэрхэн ажилладаг вэ" видео

Амьдралд зориулсан санаануудын баг танд Yandex.Direct дээр зар сурталчилгаанаас богино хугацаанд амжилтанд хүрч, хамгийн их үр дүнд хүрэхийг хүсч байна!

Хэрэв танд сэдвийн талаар ямар нэгэн тайлбар, асуулт байвал доорх тайлбараас асуугаарай.

Send