Интернет дэх зар сурталчилгаа - TOP-10 үр дүнтэй онлайн зар сурталчилгааны жишээнүүд + тэдгээрийн байршлын өртөг

Send

Сайн байна уу, Амьдралд зориулсан санаанууд сэтгүүлийн эрхэм уншигчид! Энэ дугаарт бид хэлэх болно интернетэд зар сурталчилгааны талаар - зар сурталчилгааны хамгийн динамик хөгжиж буй салбаруудын нэг бөгөөд амжилттай бизнесийн салшгүй хэсэг юм.

Дашрамд хэлэхэд, та аль хэдийн нэг доллар ямар үнэтэй байгааг харсан уу? Валютын ханшийн зөрүүнээс мөнгө хийж эхэлнэ үү!

Хэрэв та өөрийн бизнесээ эхлүүлэхийг хүсч байгаа боловч ямар бизнес нээхээ мэдэхгүй байгаа бол хамгийн бага хөрөнгө оруулалттай бизнесийн талаархи санаа нь сонголтыг шийдэхэд тусална. Бизнесийн санаагаа сонгосон тул түүнийгээ хэрэгжүүлж эхэлнэ үү.

Зар сурталчилгаа нь аливаа бизнесийн хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг юм. Тэд түүнийг дуудсанд гайхах зүйл алга худалдааны хөдөлгүүр... Эцсийн эцэст, боломжит худалдан авагчид тэдний талаар мэдэхгүй бол хамгийн гайхамшигтай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ хүртэл эрэлт хэрэгцээтэй байх болно.

Энэ нь зайлшгүй шаардлагатай тодруулах ижил төстэй олон бүтээгдэхүүнээс санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг сонгож, боломжит үйлчлүүлэгчид үүнийг илүүд үзэх шаардлагатай гэсэн санааг дамжуулна.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил хийх сайтыг сонгохдоо та ямар ч тохиолдолд интернетээс хоцрох ёсгүй. Үнэн хэрэгтээ, технологийн хөгжлийн ачаар World Wide Web нь шинэ хэрэглэгчидтэй байнга өсөн нэмэгдэж байгаа төдийгүй сурталчлагчдад илүү тохиромжтой болж байна.

Өнөө үед бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах энэ арга хамгийн их хамааралтай болжээ.... Гэсэн хэдий ч, ямар ч хэрэгсэлтэй адил онлайн зар сурталчилгаа нь зөв ашигласнаар л үр дүнд хүрдэг.

Энэ нийтлэлээс та дараахь зүйлийг олж мэдэж болно.

Интернетэд ямар төрлийн зар сурталчилгаа байдаг, байршуулах өртөг нь ямар байдаг;
Үйлчилгээ, барааг сурталчлах эдгээр аргуудын онцлог, давуу болон сул талууд юу вэ;
Хөрөнгө оруулалтаа үрэхгүйн тулд зар сурталчилгааны кампанит ажлыг сүлжээнд хэрхэн зөв хийх вэ.

Тиймээс эхэлье!

Интернэт сурталчилгаа ба түүний сортууд: контекст, teaser, зорилтот, баннер сурталчилгаа гэх мэт.

1. Интернет дэх зар сурталчилгаа - уламжлалт сурталчилгааны шинж чанар ба ялгаа 💻

Интернет сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны материалыг дэлхийн сүлжээнд байрлуулах бүх боломжит арга замыг харуулдаг. Эдгээр материалын формат нь маш олон янз байдаг. текст, график, мултимедиа файлууд, тэдгээрийн хослолууд... Үр дүн нь өргөн хүрээний хэрэгслүүд бөгөөд тэдгээрийн сонголт нь сурталчлагчийн чадвар, зорилгоос хамаарна.

1.1. Өнөөгийн байдлаар сурталчилгааны түгээх гол суваг бол интернет

Дэлхийн сүлжээний өргөн цар хүрээтэй хөгжил нь өнгөрсөн зууны сүүлийн арван жилд, нэг нэгээр нь интернэт хуудсууд гарч эхэлсэн үе юм. Гэсэн хэдий ч, эдгээр сайтууд дээр зар сурталчилгаа нь эртнээс эхэлж байсан. Зөвхөн сүүлчийн үеэр л арваас арван таван жил худалдан авсан бараа, үйлчилгээг сурталчлах зорилгоор интернет ашиглах дэлхийн цар хүрээ.

Үүний хэд хэдэн шалтгаан бий.

Гар утасны технологи хөгжиж, одоо байгаа холбооны сувгуудын өргөн нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан дэлхийн сүлжээг ашигладаг хүмүүсийн тоо өдөр бүр нэмэгдэж байна. Хүмүүс онлайнаар өнгөрөөх цаг хугацаа нэмэгдэж байна. Интернетэд нэвтрэх боломжгүй тансаг байдлаас эхлэн өдөр тутмын, цаг тутамд биш хэрэгцээтэй болж хувирдаг.
Онлайн платформ ашиглан арилжаа хийх нь уламжлалт аргуудыг орлохгүй бол тэдэнтэй өрсөлдөх нь дамжиггүй.
Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг дагаж дэлхийн сүлжээнд улам бүр нэвтрэх болжээ.
Програм хангамжийн хэрэгслийг хөгжүүлснээр зар сурталчилгааны менежментийн хэрэгслүүдийг улам бүр боловсронгуй болгож, түүний дүн шинжилгээ, үр нөлөөг хэмжих үр дүнтэй хэрэгслүүдийг бий болгох боломжтой болсон.

Хэдийгээр онлайн сурталчилгааны олон бүрэлдэхүүн хэсэг нь уламжлалт сурталчилгааны сувгуудтай төстэй боловч дэлхийн сүлжээний үйл ажиллагааны зарчимтай холбоотой хэд хэдэн онцлог шинж чанарууд байсаар байна. Үнэн хэрэгтээ ердийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс ялгаатай нь хэрэглэгч зөвхөн санал болгож буй мэдээллийн идэвхгүй хэрэглэгч төдийгүй олон процесст шууд оролцдог.

1.2. Интернет дэх зар сурталчилгааны гол шинж чанарууд

Онлайн сурталчилгааны гол онцлог шинж чанарууд нь дараах байдалтай байна.

Онцлог 1. Интерактив байдал

Зар сурталчилгаагаа хэвлэл, сурталчилгааны самбар эсвэл телевизээр байрлуулахдаа хэрэглэгчтэй харьцах харилцаа нь нэг талдаа байдаг. Интернет дээр зар сурталчилгаа нь боломжит үйлчлүүлэгчийг ямар нэгэн ажилд татан оролцуулахыг эрэлхийлдэг үйл явц.

Хэрэглэгч нь байрлуулсан сурталчилгааны материалд хариу өгөх чадвартай байдаг. Энэ нь санал болгож буй холбоос руу шилжих, баннер дээр дарах, бүртгүүлэх эсвэл асуусан асуултын хариулт байж болно. Энэ нь онлайн сурталчилгаа нь хэрэглэгчээс хариу авах явдал юм.

Онцлог шинж чанар 2. Интернетийн орон зайн өсөн нэмэгдэж буй үзэгчид

Дэлхийн сүлжээний үзэгчид байнга нэмэгдэж байгаа бөгөөд энэ үйл явцыг удаашруулах урьдчилсан нөхцөл одоогоор алга байна. Үүний зэрэгцээ, интернетэд холбогдсон хүмүүсийн нэлээд хэсэг нь зар сурталчилгаанд оролцогчдын хувьд амттай лангуу юм. төлбөрийн чадвартай иргэд.

Мэдээжийн хэрэг, зарим нийгмийн болон насны бүлгүүд энэ үйл явцад хараахан хамрагдаагүй байна. Тиймээс боломжит худалдан авагчдын хувьд сонирхсон компаниуд бусад сурталчилгааны сувгуудыг идэвхтэй ашиглахаас өөр аргагүйд хүрдэг. Гэхдээ нийт сурталчлагчдын ийм тоонд эзлэх хувь тийм ч их биш байна.

Онцлог 3. Зөвхөн зорилтот хэрэглэгчдэд зориулж бүтээгдэхүүнээ сурталчлах чадвар

Зар сурталчилгааны системд дүн шинжилгээ хийх хэрэгслүүд нь асар их хэрэглэгчдийн дунд тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонирхож магадгүй хүмүүсийг тодруулах боломжийг олгодог. Энэ процессыг нэрлэдэг чиглүүлэх.

Үүний зэрэгцээ тэдгээрийг тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ хайж буй хэрэглэгчдийн бүлгүүд гэж ялгаж болно (шууд чиглүүлэх), сурталчилж буй бүтээгдэхүүнтэй шууд бус холбоотой материалыг сонирхож буй хүмүүс.

Интернет нь танд зорилтот үзэгчдийг янз бүрийн шинж чанараар нь ялгах боломжийг олгодог. Энэ нь оршин суух газарзүй, хэрэглэгчийн нас, түүний ашиг сонирхлын тойрог, аль хэдийн хийсэн худалдан авалт эсвэл холбогдох эд хөрөнгийг шаарддаг одоо байгаа үл хөдлөх хөрөнгө байж болно.

Зорилтот зорилго нь сурталчлагчийн ашиг сонирхлын хүрээнд хамааралгүй хүмүүсийг хасах боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр зар сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгох боломжийг олгодог. Эцсийн эцэст, эхнээс нь боломжит үйлчлүүлэгч биш хүмүүст сурталчилгаа хийхэд хөрөнгө зарцуулсан бол ийм сурталчилгаа гарах болно мөнгө үрэх.

Зориулалт ба дахин төлөвлөлтийн талаар бид тусдаа өгүүллээр бичсэн.

Онцлог шинж чанар 4. Зар сурталчилгааны бүх үзүүлэлтийг үнэн зөв хэмжих чадвар

Хэрэглэгчийн хийсэн бараг бүх үйлдэл интернетэд бүртгэгддэг тул бүх зар сурталчилгааны кампанит ажил, түүний элемент тус бүрийн үр нөлөөг тусад нь хянах боломжтой.

Одоогийн байдлаар ашигласан сурталчилгааны аргад дүн шинжилгээ хийж, тоон үр дүнг өгдөг олон систем бий.

Энэ үйл явц нь өндөр үр ашигтай байх нь чухал юм. Энэ нь боломж гэсэн үг юм хурдан бөгөөд цаг тухайд нь хариу өгөх... Зар сурталчилгаа явуулж буй сурталчилгааны кампанит ажлыг тохируулах, хүссэн үр дүнд хүргэхгүй аргуудаас татгалзах, илүү үр дүнтэй сурталчилгааны төрлүүдэд хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой.

Интернет дэх сурталчилгааны кампанит ажил: явуулах чухал үе шатууд

2. Интернет дэх сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах, хэрэгжүүлэх - 3 үндсэн үе шат 📃

Бүх онцлог шинж чанаруудаас үл хамааран аливаа зүйлийг сурталчлах кампанит ажил явуулах алгоритм нь борлуулалтын аль ч сувагт түгээмэл байдаг. Үүнийг задалж болно гурав үе шат.

Үе шат 1. Зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох

Энэ үе шат нь хамгийн чухал алхамуудын нэг юм.Учир нь энэ нь зар сурталчилгаанд зарцуулсан хөрөнгийн үр ашгийг тодорхойлдог таны боломжит үйлчлүүлэгчдийн тодорхой дүр төрхийг гаргах явдал юм.

Одоо сүлжээнд бүтээгдэхүүнээ сурталчилж буй сая сая борлуулагчид байгаа бөгөөд өрсөлдөөн туйлын өндөр байгаа тул сурталчилгааны кампанит ажлын эхэнд алдаа гаргахгүйн тулд сурталчлагч нь маркетингийн судалгааг зөв хийх шаардлагатай байна.

Зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох ажлыг янз бүрийн аргаар хийж болно. Томоохон компаниуд олон тооны асуулга, санал асуулга бүхий томоохон хэмжээний судалгааг захиалах. БА хувиараа бизнес эрхлэгч, ийм санхүүгийн болон цаг хугацааны нөөцгүй, нээлттэй эх сурвалжуудын судалгааг хийдэг, жишээлбэл, хэрэглэгчийн хувийн нөөц, хэрэглэгчийн статистикийн талаархи хүсэлт, өрсөлдөгчөөс.

Хамгийн энгийн тохиолдолд үүнийг зохицуулах нь хангалттай юм жижиг тархины довтолгоо... Жишээлбэл, нохойн өмсгөл үйлдвэрлэгч нь нохойнд дуртай хүмүүсийн туршлага дээр үндэслэн зорилтот үзэгчдээ хялбархан таньж чаддаг.

Боломжит худалдан авагчдын хүрээг тодорхойлж, тэдний хэрэгцээ, сонирхлын жагсаалтыг гаргасны дараа та бүтээгдэхүүнээ сурталчлах стратеги боловсруулж эхлэх боломжтой.

Үе шат 2. Сурталчилгааны стратеги боловсруулах

Дараагийн чухал алхам бол сурталчилгаа ямар форматаар хийгдэх, мөн аль сувгийг ашиглахыг тодорхойлох явдал юм.

Энд сурталчилгааны арга нь хэнийг сурталчилгааны бай болгон сонгохоос шууд хамаардаг тул өмнөх шатанд олж авсан мэдээллийг хамгийн дээд хэмжээнд ашиглах хэрэгтэй.

Зар сурталчилгаанд зориулж хуваарилсан төсөв нь бас чухал юм. Эцсийн эцэст, хэрэв хөрөнгө нь хязгаарлагдмал бол олон тооны зар сурталчилгааны платформ, худалдан авагчдыг татах томоохон арга хэмжээнд найдаж чадахгүй.

Та шилжих ёстой ерөнхий чиглэлээ сонгосноор зар сурталчилгаа явагдах сайтуудыг сонгож, текст, баннер, видео гэх мэт тодорхой материалыг бий болгох боломжтой.

Үе шат 3. Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх

Эцсийн шат бол сурталчилгааны ажлыг өөрөө эхлүүлэх явдал юм. Энд бий болгосон сурталчилгааны материалыг байрлуулж, тэдгээрийн үр нөлөөний дараа дараагийн хяналтыг байрлуулна. Шаардлагатай бол залруулга, өөрчлөлт оруулдаг.

Интернет дэх бараа, үйлчилгээг худалдан авагчдын худалдан авах үндсэн төрлүүд

3. Интернет сурталчилгааны төрлүүд ба түүний өртөг - Интернетэд сурталчилгааны хамгийн түгээмэл, үр дүнтэй чиглэлүүдийн ТОП-10

Интернетэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах олон арга байдаг бөгөөд тэдгээр нь байнга өөрчлөгдөж байдаг. Онлайн сурталчилгааны шинэ төрлүүд хөгжиж, гарч ирж байгаа нь энэ салбарын өрсөлдөөн өндөр түвшинд төдийгүй технологийг сайжруулж байгаатай холбоотой юм.

Сүүлийнх нь хэрэглэгчдэд мэдээлэл хүргэх шинэ арга хэлбэрийг зохион бүтээх боломжийг олгодог төдийгүй залхмаар зар сурталчилгаанаас ангижрах боломжийг олгодог. Үр дүнд нь Саяхныг хүртэл үр дүнтэй, үр бүтээлтэй ажиллаж байсан сурталчилгааны сувгууд хэрэгцээгүй, хуучирсан болж байна.

Доор бид интернетэд бүтээгдэхүүн сурталчлах, тухайн цаг үед хамааралтай, үр дүнтэй чиглэлүүдийг авч үзэх болно.

1. Агуулгын зар сурталчилгаа

Нэрнээс нь харахад энэхүү сурталчилгааны арга нь тодорхой нөхцөл байдалтай холбоотой байдаг.

Одоогийн байдлаар контекст зар сурталчилгаа нь хамгийн тохиромжтой, үр дүнтэй зар сурталчилгааны аргуудын нэг байж болох бөгөөд ингэснээр хамгийн бага төсөв зарцуулж маш сайн үр дүнд хүрэх боломжтой юм.

Контекст зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны зарчим дараах байдалтай байна. хэрэглэгч өөрийн хүсэлтэд холбогдсон зар сурталчилгааны мессеж хүлээн авдаг. Үүний тулд зар сурталчилгааны мессежүүдийг сонгосон түлхүүр үг, хэллэгүүдийн системийг ашигладаг. Энд хоёр сонголт байна:

Сонголт 1. Хэрэглэгч хайлтын системд тодорхой асуулга тавьдаг бөгөөд үүнд систем нь энэ асуултад харгалзах сэдэв бүхий төрөл бүрийн сайтуудын холбоосыг гаргадаг. Гэхдээ сайтуудын холбоосоос гадна, мөн зар сурталчилгаа, мөн хүсэлтийн сэдэвтэй холбоотой.

Сонголт 2. Хэрэглэгч аль нэг хайлтын системийн сурталчилгааны сүлжээний түнш сайт руу орж, тэнд харгалзан үзсэн зарыг хардаг. сайтын сэдэв болон энэ хэрэглэгчийн хүсэлтүүдийн түүх хоёулаа... Хэрэв хүн саяхан Интернетээс ямар нэгэн төрлийн үйлчилгээ хайж байсан бол сайтуудад энэ үйлчилгээг санал болгож буй сурталчилгааг үзүүлэх болно.

Мэдээжийн хэрэг ийм сурталчилгаа нь хамгийн их сонирхох хэрэглэгчдийг шүүх боломжийг хамгийн ихээр хангаж өгдөг, өөрөөр хэлбэл чиглүүлэх зарчмыг энд хамгийн дээд хэмжээнд хэрэгжүүлдэг.

(+) Контекст сурталчилгааны бусад давуу талууд нь:

Үр дүнгийн төлбөрийг өгсөн холбоос дээр дарах хэлбэрээр хийнэ. Энэ нь сурталчлагч зөвхөн зарим үйлдлээр дууссан сэтгэгдлийн төлөө л мөнгө төлдөг.
Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн өөрийн хүсэл сонирхол, сонирхолд нийцүүлэн хүргэх тул боломжит худалдан авагчдад ашиг тусаа өгдөг. Юу гэсэн үг вэ гэхээр хэрэглэгчээс татгалзах нь бага.
Энэ төрлийн сурталчилгаа нь тийм ч ядаргаатай, ядаргаатай зүйл биш юм.ихэнх зар сурталчилгааны нэгэн адил хэрэглэгчийн хүлээн авахад хувь нэмэр оруулдаг.
Контекст зар сурталчилгааны кампанит ажлын төсөв нь юу ч байж болно. Маш бага хэмжээгээр ч гэсэн Өдөрт 100-200 рубль та хүлээн зөвшөөрөхүйц үр дүнд хүрч чадна.
Орчин үеийн зар сурталчилгааны сүлжээг контекст зар сурталчилгаа байрлуулах боломжийг олгодог тэдгээрийг өөрчлөх сайхан боломжууд... Өөрөөр хэлбэл, сурталчлагч нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг сурталчлах бүх ялгааг харгалзан үзэх зар сурталчилгааны системийг бие даан бий болгож чаддаг.
Ухрах хурд. Контекст зар сурталчилгааны төлбөрийг хийснээр та холбоос дээр дарсан үйлчлүүлэгч хэлбэрээр бараг шууд үр дүнг авах боломжтой.
Гүйцэтгэлийн шинжилгээнд зориулсан асар том хэрэгсэл байрлуулсан зарууд ба тэдгээрээс олж авах боломжтой их хэмжээний мэдээлэл.

Гэхдээ мэдээжийн хэрэг хасахгүйгээр хийх боломжгүй (-). Үүнд:

Хурдан өгөөж нь богино хугацааны үр нөлөөг бас илэрхийлдэг. Байнгын үйлчлүүлэгчдийн хувьд байнгын хөрөнгө оруулалт шаардагддаг.
Буруу тохируулсан сурталчилгааны систем нь мөнгө хаашаа ч хамаагүй явахад хүргэнэ. Чухам энэ сурталчилгааны аргад буруу сонгосон түлхүүр үгсийн улмаас ямар ч өгөөжгүйгээр асар их төсөв зарцуулах эрсдэлтэй байдаг.
Төсвийн тодорхойгүй байдал, доор хэлэлцэх зарын нэг товшилтыг (товшилт гэж нэрлэдэг) үнийн тооцоотой холбоотой.
Бизнесийн бүх салбарт хамаарахгүй тушаал дэвшүүлэх энэ арга зүй зохистой.

Тухайн талаар зардал төсвийг үндэслэн тогтоосон ижил товшилтын дараа дараах байдлаар бүрдэнэ. Хэрэв олон сурталчлагчид зараа ижил түлхүүр үгтэй холбосон бол хайлтын системийн хуудсан дээрх хамгийн сайн газрууд хамгийн өндөр CPC-тэй байх болно. Энэ бол дуудлага худалдааны зарчим үйлчилдэг бөгөөд хамгийн их мөнгө төлсөн нь илүү их мөнгө авдаг.

Үүний зэрэгцээ, товшсон өртөг нь маш өөр өөр байдаг. Жишээлбэл, гэх мэт асуултуудын нэг товшилтын өртөг "Нэхмэл тоглоом" дундаж байх болно 9-40 рубль, гэхдээ хүсэлтүүд "PVC цонх" илүү их зардал гарах болно - 500-1500 рубль нэг товшилтоор.

Дүрмээр бол хайлтын системийн зар сурталчилгааны системүүд нь автомат тохиргоотой товшилтын өртөгт хамгийн их хязгаар тавьдаг. Жишээлбэл, Yandex дээр энэ нь 1500 рубль юм.

Тиймээс сурталчлагч нь контекст зар сурталчилгаа байрлуулах оновчтой стратеги олох зорилт тавьдаг. Нэг тал, сонгосон CPC нь хэт өндөр байх ёсгүй - энэ тохиолдолд мэдээжийн хэрэг олон хэрэглэгчид зар сурталчилгааг харах болно, гэхдээ тэдний ашиг нь сурталчилгаанд зарцуулсан хөрөнгөөс бага байж болно. Нөгөө талаасНэг товшилтоор гарах зардлыг хэт бага болгосноор худалдагч нь зар сурталчилгааг товшихыг хүлээхгүй байж магадгүй тул хэн ч үүнийг харахгүй.

Тэмдэглэл! Анхдагч байдлаар зар тохируулга нь асар их төсөв шаарддаг хамгийн үнэтэй зар байршуулах сонголтыг хийдэг. Тиймээс товшилтын өртгийн оновчтой харьцаа, зарыг товшсон тоо, худалдан авагч бүрээс олох ашгийг олохын тулд тохиргоог маш зөв сонгох шаардлагатай байна.

Мэдээжийн хэрэг, хайлтын системийн зар сурталчилгааны сүлжээ нь ямар ч хэрэглэгч ийм тохиргоог хийж чадна гэж баталж байгаа боловч ийм эмзэг байдал нь ноцтой алдагдалд хүргэж болзошгүй юм. Хамгийн бага үр дүнгээр хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд та контекст зар сурталчилгааг өөрөө ойлгох эсвэл энэ чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтэнээс тусламж хүсэх хэрэгтэй.

Одоогийн байдлаар байна хоёр хамгийн алдартай зар сурталчилгааны сүлжээ нь Yandex, Google-ийн сайн мэдэх хайлтын системүүд юм.

1) Yandex.Direct - Yandex дээрх контекст зар сурталчилгаа

Оросын Интернет дэх хамгийн алдартай, амжилттай хайлтын систем болох хэтрүүлэлгүйгээр Yandex Yandex.Direct гэсэн хэсэгт зар сурталчилгаа байрлуулах үйлчилгээгээ санал болгодог.

Yandex дээрх контекст зар сурталчилгааны жишээ

Өөрийн зорилго, төсөвт тохирсон зар сурталчилгааны стратегийг зөв сонгох боломжийг олгодог олон хэрэгсэл энд бий.

Хамгийн сонирхолтой, шаардлагатай дэд хэсгүүдийн нэг энд байна түлхүүр үг сонгох үйлчилгээ, тодорхой хугацааны туршид тэдний тоог үндэслэн хамгийн түгээмэл асуултуудыг гаргадаг. Энд та зар сурталчилгааны бүс нутаг болон сонгосон гол хэллэгүүдээс хамааран нэг товшилтын дундаж зардлыг урьдчилан тооцоолох боломжтой.

Үүний зэрэгцээ, автомат тохиргоог суулгасан ч гэсэн сурталчлагчид олон тооны боломжит стратегиудыг санал болгодог. Тэгэхээр та шилжилтийн зардлын хязгаарыг тогтоох эсвэл төсвийг тодорхой хугацаанд хязгаарлаж болно.

Yandex Direct түлхүүр үгс (хэллэг) -ийг тохируулах, сонгох талаар бид сэтгүүлийнхээ тусдаа өгүүлэлд бичсэн болно.

2) Google AdWords - Google-ийн контекст сурталчилгаа

Google AdWords систем дэх контекст зар сурталчилгааны жишээ

Интернет хайлтын өөр нэг аварга компаниас зар сурталчилгааны сүлжээний бүтэц нь зарчмын хувьд ялгаатай зүйл биш боловч бага зэргийн ялгаа байдаг. Тэд энд байна:

Google нь илүү уян хатан хэрэгслийг санал болгосноор үүнийг нарийн тохируулах, нарийн тохируулах боломжийг олгодог. Энд заруудыг бүлэгт хуваан сонгох боломжтой бөгөөд тус бүрт та өөр өөр стратеги бүхий зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулж болно.
Зар сурталчилгааны сэтгэгдлийн газарзүйг онцлох нь танд илүү олон сонголтыг өгдөг - Google AdWords дээр та зөвхөн хот эсвэл бүс нутгийн аль нэгийг нь төдийгүй радиустай маш жижиг газрыг сонгох боломжтой 1 км-ээс... Энэ сонголт нь ойролцоох гудамжны оршин суугчдад үйлчилгээгээ санал болгодог сурталчлагчдад тохиромжтой.
Энд байршуулах олон сайтууд байгаа бөгөөд өрсөлдөөн бага байгаа нь нэг товшилтын өртөгт нөлөөлдөг. Гэсэн хэдий ч сүүлчийнх нь чанар нь ихэвчлэн доогуур байдаг. Үнэн хэрэгтээ Yandex.Direct нь "муу" хөрвүүлэлтийг, өөрөөр хэлбэл хэрэглэгч тэр даруй сайтаас гарахыг хянах явдал юм. Үүний үр дүнд нэг товшилт илүү өндөр өртөгтэй байх тул эцсийн үр дүн нь Оросын зар сурталчилгааны системд илүү дээр юм.

Хэрэв бид эдгээр хоёр системийг харьцуулж үзвэл Yandex.Direct нь эхлэгчдэд илүү тохиромжтой гэж хэлж болно, гэхдээ Google AdWords нь контекст зар сурталчилгааны бодит давуу талуудад илүү их боломж олгодог.

2. Дэлгэцийн (баннер) сурталчилгаа

Баннер ашиглан бараа, үйлчилгээ сурталчлах нь олон талаараа сонин, сэтгүүлийн хуудсан дээр том, жижиг өнгөлөг сурталчилгаа байршуулах нь уламжлалт сурталчилгаатай төстэй байдаг. Манай вэбсайт дээр баннер сурталчилгаа байрлуулах жишээ, өртөг энэ холбоос.

Интернет дэх баннер сурталчилгаа - жишээ

Баннер нь мөн янз бүрийн сайт дээр тавигдсан график зураг юм. Гэсэн хэдий ч, тэр үед сурталчилгааны сурталчилгаа нь форматаар, үр дүнд анхаарлаа төвлөрүүлэх, боломжит харилцан үйлчлэлээр ялгагдана.

Баннер үүсгэх үед статик зургаас гадна мультимедиа хэрэгслийг идэвхтэй ашигладаг. Энэ нь богино хэмжээний хөдөлгөөнт видео байж болно, жишээлбэл, олон "gif" -д дуртай, богино гогцоотой видеонууд.

Баннеруудын өөр нэг чухал шинж чанар бол тэдний харилцан үйлчлэл юм. Ихэнх тохиолдолд хэрэглэгч баннер дээр дарахад тэд сурталчлагчийн вэбсайт дээр буудаг. Та ихэвчлэн богино тоглоом эсвэл жижиг даалгавар хэлбэрээр флаш баннер олж болно. Ийм тоглоомыг дуусгасны дараа боломжит үйлчлүүлэгч сурталчилгааны үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүний талаар хөндлөнгөөс мэдэгддэггүй.

Баннерын онцлог шинж чанар нь тэдгээр нь заавал сурталчлагчийн вэбсайттай холбоос байх албагүй боловч зорилтот үзэгчдийг татах функц нь энэ төрлийн сурталчилгаанд угаасаа байдаг. Интернет хэрэглэгчдийн дунд брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнийг хүлээн зөвшөөрөх, тодорхой ассоциатив массивыг засах чадвар нь чухал ач холбогдолтой юм.

Тиймээс баннерыг хоёр ангилалд хувааж болно.

хэрэглэгчид тодорхой арга хэмжээ авахыг өдөөдөг зүйлүүд (жишээ нь, сайт руу очих);
сурталчлагчийн тодорхой дүр төрх, ойлголтыг бий болгодог хүмүүс.

Баннер байрлуулахын тулд компани эсвэл бизнес эрхлэгч нь сайтын эзэнтэй тохиролцсоны үндсэн дээр өөрийн хүссэн зураг эсвэл анимэйшн видеог байрлуулна.

Баннер сурталчилгааны өртөг нь олон параметрээс хамаарна, үүнд:

баннер байрлуулсан нөөцийн түгээмэл байдал;
сурталчилгааны хэмжээ өөрөө;
хуудсан дээрх байршил.

Ихэнх тохиолдолд төлбөрийг бас хийдэг баннерын сэтгэгдлийн тоогоорэсвэл товшсон тоогоор сурталчлагчийн вэбсайт руу. Төлбөр нь хааяа хамаатай баннерыг байнга байрлуулах зарим хуудсан дээр. Дүрмээр бол энэ аргыг ачаалал ихтэй сайтууд дээр богино хугацаанд ашигладаг. Эцсийн эцэст хэсэг хугацааны дараа хүмүүс танил зураг эсвэл анимацид анхаарлаа хандуулахаа больжээ.

Өмнө дурьдсанчлан, баннер байрлуулах үнийн тодорхой хил хязгаар байхгүй байна 1000-2000 рубль сард, хэдэн арван мянган доллар.

Эцэст нь баннер сурталчилгааны хамгийн чухал цэгүүдийн нэгийг дурдах нь зүйтэй болов уу. Энэ нь хэрэглэгчдэд өндөр чанартай, сонирхол татахуйц хийгдсэн тохиолдолд, мөн сурталчилгааны сурталчилгааны сурталчилгаанд санал болгож буй зүйлтэй таарч байвал л ажиллах болно. Үгүй бол эсрэг үр дагавар гарч болзошгүй тул сурталчилж буй брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнд байнгын сөрөг хандлага бий болно.

3. Тизер сурталчилгаа

Интернет дэх сурталчилгааны сурталчилгааны жишээ

Энэ төрлийн урамшуулал нь Англи хэлний утга гэсэн үгнээс гаралтай "шоолох". Тизер бол баннертай их төстэй юм - энэ нь бас сайт дээр байрлуулсан статистик эсвэл хөдөлгөөнт сурталчилгаа юм.

Гэсэн хэдий ч мэдэгдэхүйц ялгаа бий. Тизер хэзээ сурталчилж байгаагаа шууд хэлдэггүй. Энэ нь зөвхөн хэрэглэгчийн сонирхлыг татдаг, ямар нэгэн өгөөшний тусламжтайгаар түүнийг сонирхдог бөгөөд тодорхой үйлдлийг гүйцэтгэхийн тулд дүрмээр teaser дээр дарна уу.

Энэ төрлийн зар сурталчилгаа хангалттай байдаг эргэлзээтэй нэр хүнд... Ихэнхдээ энэ нь тодорхой чиг баримжаа бүхий сайтуудтай холбоотой байдаг (жишээлбэл, эротик эсвэл залилан, хөрөнгө оруулалтгүйгээр шууд их хэмжээний орлого олох боломжтой). Олон хэрэглэгчдийн хувьд энэ нь хүчтэй татгалзах шалтгаан болдог.

Ихэнхдээ teaser нь анивчих дүрсийг ашигладаг бөгөөд энэ нь онолын хувьд боломжит үйлчлүүлэгчийг татах ёстой боловч практик дээр байрлаж буй сайтаа маш үзэмжгүй, тааламжгүй газар болгон хувиргадаг.

Гэхдээ ийм түрэмгий, ихэвчлэн бүдүүлэг зар сурталчилгаа ч гэсэн өөрийн гэсэн үзэгчидтэй байдаг. Дэлхийн сүлжээг эзэмшиж буй олон шинэ шинэлэг хүмүүс эдгээр сонирхолтой сурталчилгааны зургуудад автдаг. Түүнчлэн, интернетэд цаг хугацаа алдаг даруухан хэрэглэгчид тоглоом тоглуулагчдыг "хазаж" болно.

Тоглогчид байрлуулах, төлбөр төлөх аргууд нь баннер сурталчилгаатай төстэй байдаг. Ганц ялгаа нь тизер зохион байгуулахад бэлэн байгаа сайтуудын тоо хамаагүй бага юм. Ийм зарыг дангаар нь байршуулахын тулд томоохон, алдартай сайтуудын эзэд өөрсдийн нэр хүндийг хэт их үнэлдэг. Гэхдээ ийм зар сурталчилгааны өртөг ихэвчлэн бага байдаг бөгөөд teaser хийх нь илүү хялбар байдаг - энд ихэвчлэн чанар шаардагддаггүй.

4. Нийгмийн сүлжээн дэх зорилтот сурталчилгаа: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

Тусдаа бүлэгт нийгмийн сүлжээн дээр явуулдаг сурталчилгааны кампанит ажлуудыг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ нь гайхмаар зүйл биш юм.Үүний дараа олон тооны хүмүүс ВКонтакте эсвэл Фэйсбүүк гэх мэт сайтууд дээр их цаг зарцуулахыг илүүд үздэг.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр чиглэсэн сурталчилгааны жишээ

Үүний зэрэгцээ ихэнх хэрэглэгчид өөрсдийн хуудсаа нээхдээ маш хэрэгтэй мэдээллийг өгдөг өөрийнхөө тухай, үүнд хүйс, нас, оршин суух газарзүйн байршил, ашиг сонирхол орно... (Бид ВКонтакте хуудас эсвэл бүлгийг хэрхэн үүсгэх талаар өнгөрсөн нийтлэл дээр аль хэдийн бичсэн байсан)

Энэ нь та зөвхөн ямар ч бүтээгдэхүүнийг сурталчилж чадахгүй, зөвхөн сурталчлагчийн зорилтот бүлэгт багтсан хэрэглэгчдийн дунд үүнийг хийх боломжтой гэсэн үг юм.

Нийгмийн сүлжээн дээр зар сурталчилгаа хийх боломж маш өргөн байдаг. Үүнд:

зар сурталчилгааны текст, зарыг өөрийн хуудсан дээр өөрийн дансны доор байрлуулах (ямар ч хөрөнгө шаарддаггүй);
тусгай бүлэг эсвэл олон нийтийн бүлгийг бий болгох (захиргааны ажлыг хариуцах ажилтныг бий болгох, цалин хөлс төлөхөд л цаг хугацаа шаардагдана);
аливаа бүлэг эсвэл нийгэмлэгтэй зар сурталчилгааны бичлэг солилцох (төлбөртэй ба үнэгүй);
зар сурталчилгааны төлбөртэй байршил;
ялалт байгуулахын тулд аливаа бүтээлийг дахин байршуулах шаардлагатай янз бүрийн уралдаан тэмцээн зохион байгуулах (энэ тохиолдолд сурталчилгааны зардлыг шагналын үнээр тодорхойлно).

Зорилтот, өөрөөр хэлбэл зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн, нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгаа нь хэд хэдэн давуу талтай байдаг.

хэрэглэгчид хөндлөнгийн эх сурвалж руу шилжихийг шаарддаггүй бөгөөд ингэснээр түүнд тав тух, тохь тухыг бий болгодог;
санал хүсэлт нь зөвхөн захиалга эсвэл зар сурталчилгаан дээр товших хэлбэрээр төдийгүй таалагдсан эсвэл сэтгэгдэл хэлбэрээр байх;
Зар сурталчилгааны хувьд тухтай байх нь ихэвчлэн тусгай ур чадвар шаарддаггүй тул та авсан зургаа байршуулах эсвэл хүссэн текстээ бичих хэрэгтэй.

Юуны өмнө сурталчлагч нь хамгийн түгээмэл үйлчилгээнүүдийг сонирхдог, яагаад гэвэл энд олон тооны боломжит худалдан авагчдыг олж болно.

1) ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа хийх

Хэрэв бид интернетийн Оросын сегментийн талаар ярих юм бол Павел Дуровын энэхүү бүтээлтэй ямар ч эх сурвалж өрсөлдөх боломжгүй юм. Үүнээс гадна, байдаг өөрийн зар сурталчилгааны сүлжээ, Yandex болон Google дээр байдагтай төстэй. Үйл ажиллагааны зарчим нь энгийн бөгөөд та боломжтой төсвийг харгалзан сурталчилгааны дэлгэцийг тохируулах хэрэгтэй.

Вконтакте нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан интернетэд зар сурталчилгааны кампанит ажлын жишээ

Дүрмээр бол зардлыг зар сурталчилгаа гаргагч өөрөө өөрөө тодорхойлдог 1000 сэтгэгдэл. Энэ нь ихэвчлэн эхэлдэг 1 рубльээс мөн хэтрэхгүй 10-20 рубль.

Зөвхөн хямд, аль хэдийн сурталчлагдсан, алдартай бүтээгдэхүүнийг ийм байдлаар сурталчлах хэрэгтэй гэдгийг анхаарах нь чухал юм.

2) Одноклассники дээрх сурталчилгаа

Оросын өөр нэг алдартай нийгмийн сүлжээ Одноклассники нь зар сурталчилгаагаа хямд байрлуулах сонирхолтой сонголтуудыг санал болгодог. Энд үзэгчид ихэвчлэн өмнөх үйлчилгээтэй харьцуулахад хөгшин байдаг тул төлбөрийн чадвар өндөр байдаг. Тиймээс энд илүү үнэтэй үйлчилгээг сурталчлах боломжтой юм.

Одноклассники дээр сурталчилгаа байрлуулах онцлог шинж чанарууд нь:

илүү их үр ашгийг баталгаажуулдаг дэлгэцийн цагийг өөрчлөх чадвар;
зарыг Mail.ru-ийн эзэмшдэг бусад үйлчилгээнүүд дээр, жишээлбэл, "Миний ертөнц" дээр харуулдаг;
дахин маркетинг хийх, өөрөөр хэлбэл дахин татахын тулд байрлуулсан зар дээр ямар нэгэн арга хэмжээ авсан хүмүүсийг автоматаар хянах боломж.

Сул талуудаас аль хэдийн тохиромжгүй байгаа бүлгүүдийн эвдрэлийг тэмдэглэх нь зүйтэй бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны системийг бүхэлд нь уян хатан болгож, тодорхой сурталчлагчид дасан зохицох боломжийг олгодог.

3) Instagram дээр зар сурталчилгаа

Дээр дурдсан нийгмийн хоёр сүлжээнээс ялгаатай нь Instagram өөрийн гэсэн мэргэшсэн мэргэжилтэй. зураг, богино хэмжээний видео... Энд байгаа харилцаа холбоо нь энд болон одоо авсан зургуудаа байршуулах, тэдэнд таалагдах, сэтгэгдэл авах зэргээс үүдэлтэй.

Саяхныг хүртэл Instagram дээрх бүх зар сурталчилгаа зөвхөн хязгаарлагдмал хэлбэрээр боломжтой байсан.

тусгай нийгэмлэг байгуулах, хэрэглэгчдийг урих;
бусад хэрэглэгчдийн танилцуулгыг захиалах, ингэснээр тэд сурталчлагчийн дансанд захиалах;
алдартай дансанд сурталчилгааны бичлэг байрлуулах.

Гэсэн хэдий ч өнгөрсөн жилээс Instagram бас боломжтой болсон зорилтот сурталчилгаа... Үнэн, нэг л зүйл байна "гэхдээ"... Зар сурталчилгаа байрлуулах зорилтот хэрэглэгчдийн талаарх мэдээллийг Instagram данс холбосон Facebook профайлаас авдаг нь үнэн юм. Гэхдээ энэ нөөцийн нэлээд олон хэрэглэгчид үүн дээр шууд бүртгэлтэй байдаг бөгөөд тэд Facebook дээрх хуудсандаа ямар ч холбоос хийдэггүй. Юу гэсэн үг вэ гэхээрболомжит зорилтот үзэгчдийн асар их хэсэг нь зорилтот системээс гадуур төгсдөг.

Инстаграм дээрх сурталчилгааг сурталчилгаанд зориулж Facebook дээр үүсгэсэн профайлаар дамжуулан явуулдаг. Санах нь чухалЭнд хамгийн түрүүнд анхаарал татахуйц үзэсгэлэнтэй зургууд хэрэгтэй болно.

Инстаграм дахь текстийн мэдээлэл нь хамаагүй бага үүрэг гүйцэтгэдэг. Тиймээс сурталчилж буй бүтээгдэхүүн нь гэрэл зургуудад сайхан, гайхалтай харагдах ёстой. Энэ нөөц нь бүх зүйл дээр түгээмэл байдаг гэдгийг битгий мартаарай эмэгтэйчүүдийн дундТиймээс зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн энэ ангилалд нийцэх ёстой.

4) Facebook дээр сурталчилгаа хийх

Бүх нийгмийн сүлжээг үндэслэгч Facebook нь манай улсад ВКонтакте шиг алдартай биш юм. Гэхдээ энд санхүүгийн томоохон эх үүсвэртэй үзэгчид байна. Тиймээс энд, нэг тал, та сурталчилж болно илүү үнэтэй бүтээгдэхүүн. Гэхдээ нөгөө талаас, энэ сүлжээний хэрэглэгчид ямар нэгэн зүйл худалдаж авах шууд саналд нэлээд сөрөг ханддаг бөгөөд ихэвчлэн үл тоомсорлодог.

Facebook дээр илүү нарийн хандлага шаардагдана. Захиалах шаардлагатай бусад бүлгүүд эсвэл хуудсуудыг эсвэл бусад ижил төстэй үйлдлүүдийг энд сурталчлах, дараа нь боломжит худалдан авагчид сурталчилгааны санал илгээх нь илүү үр дүнтэй байдаг.

Энэхүү нөөцийг сурталчлах хамгийн сонирхолтой аргуудын нэг бол фейсбүүк хэрэглэгчдийн дунд найз нөхөдөөсөө мэдээлэл авах хамгийн түгээмэл арга болох мэдээллийн сувагт бичлэг оруулах явдал юм.

5. Мэдэгдлийг борлуулалтын хэрэгсэл болгон түлхэх

Энэ төрлийн сурталчилгаа харьцангуй саяхан гарч ирсэн боловч дэлхий даяар аль хэдийн идэвхтэй ашиглагдаж байна. Мэдэгдлийг түлхэх нь цэстэй мессеж юм.

Түлхэх мэдэгдэл (мессеж) - тэдгээр нь юу вэ. Зар сурталчилгааны дэлгэцийн жишээ

Уламжлал ёсоор ийм мэдэгдэл нь хөдөлгөөнт төхөөрөмж эсвэл компьютерт гарсан аливаа өөрчлөлт, мэдээний талаар хэрэглэгчдэд мэдээлдэг. Жишээлбэл:

Суулгасан антивирус нь таны компьютерийг хамгаалах шинэ хэрэгслүүдийн тухай мэдээллийг үе үе өгдөг.
Хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр ашигладаг програмууд нь шинэчлэлтүүдийн талаар мэдээлдэг.
Нийгмийн сүлжээний програмууд нь найздаа бичлэг бичсэн эсвэл зураг оруулсан тухай хэрэглэгчдэд мэдээлэх боломжтой.

Хэрэв эхлээд эдгээр мэдэгдлийг програм хөгжүүлэгчид хэрэглэгчид ашиглахаа мартахгүйн тулд ашиглаж байсан бол цаг хугацаа өнгөрөхөд сурталчлагчид мөн ашиглаж эхэлсэн болно. Энэ тохиолдолд дараахь мессеж илгээх боломжтой интернетээр дамжуулан, мөн холбооны сувгаар, үүрэн холбооны операторуудаар дамжуулан.

Та ийм мэдэгдлийг түгээх, тохируулах хэд хэдэн үйлчилгээ байдаг. Тэд дараах байдлаар ажилладаг - хэрэглэгчид өөрсдийн сонирхсон зарим захидал захиалж, дараа нь Push мэдэгдэл хэлбэрээр богино мэдээлэл авдаг. Энд хэд хэдэн шаардлагыг хангасан байх ёстой:

хүлээн авсан мессеж нь хэрэглэгчийг давтамж, интрузив байдлаар нь уурлуулах ёсгүй;
тэд хэрэглэгчийн захиалсан сэдэвтэй тохирч байх ёстой;
нийгмийн сүлжээн дэх хуудас эсвэл данстай холбогдсон байх тул хэрэглэгч санал хүсэлтээ илэрхийлэх боломжтой болно;
хэрэглэгч хүссэн үедээ захиалгаа цуцлах боломжтой байх ёстой, эс тэгвээс ийм мэдэгдэл ирснийг спам гэж үзэж болно.

Хэрэглэгчдэд зориулсан функцууд нь сурталчлагдсан бүтээгдэхүүнтэй давхцаж байгаа тодорхой мобайл програмуудаар дамжуулан Push мэдэгдэл илгээх тохиргоог хийх боломжтой.

6. iO (iPhone / iPad) болон Android платформуудад зориулсан гар утасны програмуудад зар сурталчилгаа хийх

Гар утасны харилцаа холбоо, технологийг хөгжүүлснээр интернет хэрэглэгчдийн тоо улам бүр нэмэгдэж байгаа нь үүнийг ухаалаг гар утас эсвэл таблетаасаа ашигладаг болсон. Эдгээр төхөөрөмжүүд дээр бараг арав гаруй програмууд байдаг. Энэ нь байж болох юм нийгмийн сүлжээнүүд болон ямар нэгэн зүйл захиалах, худалдан авах олон төрлийн үйлчилгээ.

Хэрэв гар утасны аппликейшн нь компанид бараа захиалах зориулалттай бол түүний гол үүрэг бол энэ бүтээгдэхүүнийг борлуулах явдал бөгөөд ашиг орлогын улмаас энэхүү програмыг боловсруулж ажиллуулах нь үр дүнгээ өгдөг.

Гэсэн хэдий ч зөөврийн төхөөрөмжүүдэд зориулсан бүх төрлийн зугаа цэнгэл, мэдээллийн үйлчилгээг санал болгодог олон тооны програмууд байдаг. Үүний зэрэгцээ, хэрэглэгч эдгээр програмуудыг татаж, ашигладаг үнэхээр үнэ төлбөргүй.

Хөдөлгөөнт төхөөрөмжид зориулсан олон програмыг хөгжүүлэгчид өөрсдийн хэрэглээнд зар сурталчилгааны орон зайг зарж борлуулах нь гайхмаар зүйл биш юм. Хэрэглэгчдийн хувьд энэ сурталчилгааг үзэх нь програмыг ашигласны төлбөр юм.

Ерөнхийдөө та зар сурталчилгаа үзэх боломжтой хоёр арга замууд:

харуулсан зарыг идэвхгүйжүүлэх эсвэл хаах боломжгүй болгох;
үзэхийн тулд хэрэглэгчид ашиг тусаа өгөх.

Сүүлчийн сонголтыг тоглуулагч зар сурталчилгаа үзэх нөөцийг олж авах боломжтой онлайн тоглоомуудад ихэвчлэн ашигладаг.

Гар утасны програмуудад байрлуулсан сурталчилгааны төрлүүд нэлээд олон янз байдаг. Энэ байж болох юм програмын ирмэгээс гарч ирэх текст зар эсвэл эхлүүлэх үед гарч ирэх цонх.

Та ихэвчлэн үнэтэй үзэсгэлэнтэй видеог олж чаддаг боловч энэ тохиолдолд зар сурталчилгааны компанийн төсөв маш өндөр байх болно - дэлгэцийн өндөр өртөгөөс гадна та өөрөө видеог бүтээхэд маш их мөнгө зарцуулах хэрэгтэй.

Хэрэглэгчдэд чиглүүлэх чадвар нь тухайн програм татаж авах, бүртгэх явцад ямар өгөгдөл цуглуулахаас шууд хамаарна.

Хэт их алдартай YouTube нөөцийн бүтэц нь дэлхийн өнцөг булан бүрээс хэрэглэгчдийн олон тооны видеог байрлуулдаг нийгмийн сүлжээнүүдтэй ижил төстэй бүтэцтэй байдаг.

Бие даасан видеонуудыг үзэх нь масштабаас гарах боломжтой сая! Энэ аргаар хичнээн боломжит үйлчлүүлэгчдийг татах боломжтой болохыг та төсөөлж байна. Youtuber-ууд интернетэд зар сурталчилгаагаар хичнээн их орлого олдог, ямар аргаар өндөр орлогын үр дүнд хүрдэг талаар бид тусдаа нийтлэлдээ бичсэн.

YouTube-ийн видео зар сурталчилгааны жишээ

Youtube дээр хэд хэдэн төрлийн зар сурталчилгаа байдаг.

видео өөрөө аль ч суваг дээр байрлуулсан - өөрөө болон өөр хэн нэгний төлбөртэй, алдартай;
гол сурталчилгааны өмнө үзүүлсэн жижиг сурталчилгаа;
үзүүлсэн видеон дээр байрлуулсан текст зар;
видеоны хайлтын үр дүнгийн дээр байрлуулсан видеоны холбоос.

Зар сурталчилгааны өмнөх аргуудтай адил энэ төрлийн сурталчилгаа нь зөвхөн зорилтот хэрэглэгчдэд зориулж сэтгэгдлээ сонгох боломжийг олгодог. Энэхүү сурталчилгааны аргын гол давуу тал нь видео сурталчилгааны үр дүнтэй байдал юм маш өргөн үзэгчид. Гэхдээ сул талуудын талаар бүү мартаарай:

Зарыг аль болох олон боломжит үйлчлүүлэгчид үзэхийн тулд маш их үнэтэй суваг дээр байрлуулсан байх ёстой.
Хэрэглэгчид зар сурталчилгааг идэвхгүй болгох, мөн тэдгээрийг хаахын тулд тусгай програм хангамжийн хэрэгслийг ашиглах чадвартай байдаг. Нэмж дурдахад төлбөртэй дансууд зар сурталчилгаа харуулдаггүй.
Сонирхолтой кино, хөгжмийн видеог үзэхэд саад болж буй интрузив сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг ихэвчлэн залхаадаг.

8. Pop-up (Pop-up ба Pop-Under)

Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах хамгийн түрэмгий, дургүй аргуудын нэг бол попап цонх юм нэлээд алдартай хэвээр байна.

Pop-Up ба Pop-Under зар сурталчилгаа - сайн жишээ

Ийм зар сурталчилгааны зарчим нь дараах байдалтай байна. хэрэглэгч сайтад зочилж, зарим мэдээллийг уншиж эхлэхэд яг энэ мөчид гарч ирэх цонх гарч ирнэ. Үүнийг хааж, ердийн сайтыг үзэх рүү буцахын тулд Pop-up цонхны буланд байрлах загалмай дээр дарах хэрэгтэй.

Эдгээр мессежүүд нь хэрэглэгчдийг өөрсдийн сайт руу татахын тулд янз бүрийн заль мэх ашигладаг шударга бус сурталчлагчдын хувьд алдартай байдаг. Жишээлбэл, цонхыг бэхлэх хөндлөн огтлолыг олох нь бараг боломжгүй тул байрладаг. Эсвэл энэ нь хуурамч юм. Үүн дээр дарахад сурталчлагчийн нөөц рүү шилжихэд хүргэдэг.

Ийм хэт түрэмгий сурталчилгаа нь эерэг үр дүнд хүргэх нь ховор байдаг. Дүрмээр бол, хэрэглэгч зөвхөн өөр рүүгээ чиглүүлсэн сайтаа төдийгүй, анх ирсэн эх сурвалжаасаа орхидог.

Гэсэн хэдий ч болгоомжтой, зөв ашиглавал ийм зар сурталчилгаа нь ашигтай байж болно. Үүнийг амархан унтрааж, сурталчилгааны мессеж нь тухайн хуудасны сэдэвтэй уялдаатай байх нь л чухал юм.

Бараа бүтээгдэхүүний хөнгөлөлт, урамшуулал зарлах талаар мэдээлэх цонх, цонх нь тодорхой үр дүнд хүргэх болно.

9. Цахим шуудангийн зар сурталчилгаа (имэйлээр)

Интернет хэрэглэгчдийн дийлэнх нь янз бүрийн цахим шуудангийн хайрцгийг эзэмшдэг бөгөөд үүгээрээ дамжуулан ажил, хувийн мэдээллээ солилцдог. Тиймээс захиалагчдынхаа захидлын захидлын тусламжтайгаар зар сурталчилгаа нь нэлээд түгээмэл хэвээр байна.

Ерөнхийдөө энэ төрлийн урамшууллыг хоёр төрлийн сурталчлагчид ашигладаг:

хэрэглэгчийн урьд өмнө нь бүтээгдэхүүн худалдаж авсан дэлгүүр, үйлчилгээний худалдагч;
бүтээгдэхүүнээ энэ сувгаар дамжуулан борлуулдаг бизнес эрхлэгчид.

1) Эхний тохиолдолд имэйлээр захидал илгээх нь илүү их дүрсний утгатай байдаг. Олон дэлгүүрүүд урамшууллын болон хөнгөлөлтийн картаар хичээллэдэг. Тэдгээрийг хүлээн авахын тулд та ихэвчлэн тодорхой мэдээлэл, түүний дотор имэйл хаяг өгөх шаардлагатай байдаг. Дараа нь энэхүү худалдан авагч нь үргэлжилж буй урамшуулал, хүрээний шинэчлэлт, хямдрал, хувийн саналуудын талаархи мэдээлэл бүхий захидал хүлээн авдаг.

Шуудангаа аль хэдийн худалдан авалт хийсэн хүнд явуулдаг тул энэ худалдагчид хангалттай үнэнч байдаг гэсэн үг тул ийм захидал нь хэрэглэгчийг цочроохгүй. Ийм захидал хүлээн авснаар худалдан авагч дахин дэлгүүрт эргэж ирэх магадлал өндөр байна.

2) Тун удахгүй хөгжиж буй мэдээллийн бизнесийн хувьд имэйлийн товхимол нь тэдний үйлчилгээг сурталчлах гол арга зам юм.

Эхэндээ хэрэглэгч зарим эх сурвалжид очиж сонирхсон асуултынхаа талаар үнэгүй сургалт эсвэл материал санал болгодог. Гэхдээ эдгээр материалыг авахын тулд та имэйл хаягаа үлдээх ёстой. Үүний дараа захиалагч захидал хүлээн авч эхэлнэ. Тэдэнд, ихэвчлэн, хэрэгтэй үнэгүй мэдээлэл нь аливаа мэдээллийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах саналтай ээлжлэн солигддог.

Гараар олон тооны захидал илгээх нь туйлын оновчгүй зүйл юм. Мэргэшсэн нөөцүүд байдаг, жишээ нь "Smartresponder", дээр нь тохируулах боломжтой таны бүх захиалагчдад захидал илгээх... Үүний зэрэгцээ, захиалагч бүрт хувийн сонирхлыг татах уур амьсгалыг бий болгохын тулд та тэдгээрийн нэрийг үсгээр тэмдэглэх тохиргоог хийж болно.

10. Сэдэвчилсэн сайтууд болон онлайн платформууд дээр зар сурталчилгаа (форум ба блог, мэдээллийн самбар, олон нийтийн мэдээллийн бүлгүүд, томоохон порталууд гэх мэт).

Энэ нийтлэлд авч үзсэн интернетэд зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулах хамгийн сүүлийн арга бол янз бүрийн сэдэвчилсэн эх сурвалжууд дээр зар байрлуулах явдал юм. Ижил төстэй сонирхолтой хүмүүс цуглардаг олон тооны хуудсууд байдаг бөгөөд зөвхөн байрлуулсан мэдээллийг уншихаас гадна өөрсдөө мессеж бичих боломжтой байдаг.

Тодорхой тодорхойлсон ашиг сонирхлын тойрог бүхий хүмүүс ихэвчлэн ийм нөөцөөр харилцдаг тул зар сурталчилгааны байршлыг энд аль болох чиглүүлэх болно.

жишээ нь, засварын ажилд зориулсан форум дээр та барилгын материалын борлуулагч эсвэл зарим ажлыг гүйцэтгэхэд гэрээлэгчээр үйлчилгээгээ санал болгож болно. Түүнээс гадна, ийм зар сурталчилгааг байрлуулахын тулд та ямар ч төлбөр төлөх шаардлагагүй болно.

Гэхдээ энэ сурталчилгааны арга нь хэд хэдэн сул талуудтай байдаг.

маш их хөдөлмөр - Эцсийн эцэст, тохирох нөөцийг олж, түүн дээр бүртгүүлэхээс гадна мессеж бичиж, дараа нь түүний хувь тавилан, сэтгэгдлийг хянах шаардлагатай байна;
олон эх сурвалж эзэмшигчид, администраторууд нь тодорхой зар сурталчилгаанд дургүй бөгөөд үүнийг байрлуулсан хүмүүсийг тэр даруй хориг руу илгээдэг;
зар сурталчилгааны бичлэгийг байрлуулахыг хориглодоггүй олон эх үүсвэр дээр тодорхой хугацаанд тэдгээрийн тоог хязгаарлах;
Хэрэв зар сурталчилгаа нь бусад ярилцагчдад хөндлөнгөөс нөлөөлж байгаа юм шиг санагдаж, хэн ч хаанаас ч юм гарч ирвэл хэн ч түүнд хариу өгөхгүй байх болно, өөрөөр хэлбэл итгэлийг олж авахын тулд олон форум дээр та эхлээд иймэрхүү байдлаар маш их ярих хэрэгтэй.

Тиймээс энэ арга нь зөвхөн бараа, үйлчилгээ нь ганц бие байдаг худалдагчдад тохиромжтой бөгөөд та үүнийг борлуулахад тодорхой цаг хугацаа зарцуулж болно.

Нэмж дурдахад, энэ сонголт нь зар сурталчилгааны төсөвгүй, бизнес эрхлэх хүсэлтэй бизнес эрхлэгчдэд тохиромжтой.

Тодорхойлсон онлайн сурталчилгааны төрлүүдийн тойм шинжилгээ

Хамгийн сонирхолтой, түгээмэл зар сурталчилгааны бүх арван төрлийг авч үзсэний дараа тэдгээрийн аль нь хамгийн үр дүнтэй болохыг, мөн сурталчилгааны янз бүрийн аргуудын өртөг хэрхэн хамааралтай болохыг дурдах нь зүйтэй.

Хүснэгт: Интернет сурталчилгааны янз бүрийн хэлбэрийн давуу ба сул талууд

Аливаа үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг интернетэд сурталчлах хамгийн үнэтэй арга бол энэ юм сурталчилгааны сурталчилгаа, энэ нь зөвхөн байршуулах төлбөрийг төдийгүй өндөр чанартай, сэтгэл татам сурталчилгаа бий болгох хөрөнгө шаарддаг. Бүтээгдэхүүнийхээ талаар мэдээлэл оруулах нь маш үнэтэй байх болно. Youtube дээр, гар утасны аппликейшн, нийгмийн сүлжээнд, мөн push notification ашиглан.

Гэхдээ контекст зар сурталчилгаа нь зөв тохируулагдсан бол хямд байх болно. Мөн жижиг хавсралтууд нь имэйл тараах, тизер үүсгэх, байрлуулахаас гадна попап цонхыг шаарддаг.

Хэрэглэгчид үзүүлэх нөлөөллийн үр нөлөө, хамгийн олон тооны худалдан авагчдыг татах чадварын хувьд ижил тэнцүү зүйл байхгүй контекст зар сурталчилгаа. Өртөг нь маш бага байх боломжтой гэдгийг харгалзан үзвэл энэ төрлийн урамшуулал хамгийн оновчтой байдаг.

Гэхдээ тоглоом, баннер байрлуулах нь тийм ч их үр дүнд хүргэхгүй. Үүний зэрэгцээ, сурталчилгааны сурталчилгаа нь дор хаяж зургийн бүрэлдэхүүн хэсгийг хангаж өгдөг бол эсрэгээрээ хэрэглэгчид хэрэглэгчдийн нэлээд хэсгийг айлгаж чадна. Түүнчлэн, сэдэвчилсэн хуудсан дээр зар сурталчилгаа үнэгүй байрлуулахад үнэхээр найдах хэрэггүй.

4. Онлайн сурталчилгааны давуу (+) ба сул талууд (-) 📊

Интернетэд бүтээгдэхүүн сурталчлах сувгуудын нэгэн адил тодорхой зүйл байдаг давуу тал (+) зар сурталчилгааны бусад аргуудаас өмнө.

Үүнд:

Харьцангуй хямд, зөвхөн зар сурталчилгааны үр дүнтэй үйл ажиллагааны төлбөрийг төлөх чадвар, жишээ нь, холбоос дээр дарна уу.
Интернет дээр байрлуулсан зар сурталчилгаа нь жилийн турш өдөржингөө ажиллах боломжтой байдаг тул завсарлага, амралтын өдрүүд хийх шаардлагагүй.
Интернет ашигладаг хүмүүсийн олонх нь шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хүлээн авч, улмаар консерватив худалдан авагчдад эерэг мессеж хүргэдэг.
Аналитик хэрэгслүүдийн асар том мэдээллийн сан нь боломжийг олгодог сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг хурдан бөгөөд үнэн зөв үнэлэх, мөн маркетингийн чухал хэмжилтийг хийхэнэ нь борлуулалтыг улам нэмэгдүүлэх болно.
Зар сурталчилгааны стратегийг ямар ч үед хамгийн бага зардлаар цаг алдалгүй өөрчлөх чадвар. Хэрэв сурталчлагч ямар нэгэн сурталчилгааны арга үр дүнгүй байгааг олж харвал энэ стратегийг хэрэгжүүлэхэд хуваарилсан төсөв дуусахаас өмнө тохируулж болно.

Үндсэн сул тал (-) дэлхийн вэб дээрх зар сурталчилгааны компанийн зохион байгуулалт нь гайхалтай өрсөлдөөн... Олон тооны одоо байгаа хуудсууд болон байрлуулсан зар сурталчилгааны улмаас олон хэрэглэгчид зар сурталчилгааг үл тоомсорлож дасаж байгааг анзаараагүй байхад "сохор бүс" гэж нэрлэдэг.

Нэмж дурдахад, зар сурталчилгаа яаралтай онлайн худалдан авалт хийхийг шаардвал онлайн мэдээлэлдээ итгэлгүй байгаа зарим худалдан авагчдыг айлгаж магадгүй юм.

5. Интернет дэх зар сурталчилгааны үр ашгийг хэмжих үндсэн үзүүлэлтүүд (CPM, CTR and CPC)

Өмнө дурьдсанчлан, бүтээгдэхүүнийг интернетэд сурталчлах нь эргэлзээгүй давуу талуудын нэг бол сайт эсвэл зар тус бүрийн ашиглалтын үр нөлөөг нарийвчлан хэмжих чадвар юм.

Сурталчилгааны тодорхой арга нь хэр үр дүнтэй ажилладагийн гол үзүүлэлт бол коэффициент юм CTR. Энэ нь зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг хэрэглэгчийн хийсэн идэвхтэй үйлдлийн тоон харьцаагаар тодорхойлно. Дүрмээр бол ийм үйлдлүүд нь сурталчлагчийн вэбсайт руу шилжин орох зар сурталчилгааны товшилт гэж үздэг.

Энэ харьцаа харуулж байна зар харуулсан хэдэн хэрэглэгчид зарыг сонирхож, линкээр орж, илүү ихийг мэдэхийг хүссэн... Энэ үнэ цэнэ нь янз бүрийн зар сурталчилгааны хувьд маш өөр байдаг бөгөөд энэ нь юуны түрүүнд хэрэглэгчдэд чиглэсэн өөр өөр боломжуудтай холбоотой юм.

Тэгэхээр, сурталчилгааны сурталчилгаасайт дээр байрлуулсан нь хэрэглэгчдэд хэр сонирхолтой байгааг үл харгалзан үзэх боломжтой болно. Тиймээс энэ төрлийн зар сурталчилгааны CTR ховор тохиолдолд 1% -иас хэтрэхгүй... Гэхдээ энэ тохиолдолд контекст зар сурталчилгаа өндөр коэффициент нь энэ коэффициентийг ашигладаг түвшин юм 20-30% -иас хэтэрсэн.

Гэсэн хэдий ч, энэ үзүүлэлт нь хэрэглэгчдийг танай сайтад татах үр нөлөөг хэмжих арга зам гэдгийг санах нь чухал юм. Энэ нь ашиг эсвэл хүлээгдэж буй ашгийг ямар ч байдлаар тодорхойлдоггүй. Эцсийн эцэст, бүтээгдэхүүнийг сонирхож, холбоосыг дагаж мөрдөж байгаа хүн үнийн хувьд хэт өндөр, эсвэл тухайн бүтээгдэхүүн нь сурталчилгаанд оруулсан зурагтай тохирохгүй байгааг олж мэднэ.

Тиймээс зарын хариуг бодит худалдан авалт болгон үр дүнтэй хөрвүүлэхийн тулд хамгийн зөв, хамааралтай зар сурталчилгаа хийх шаардлагатай байна.

Түүнчлэн, бүтээгдэхүүнээ интернетэд сурталчлахаар төлөвлөж буй хэн бүхний хувьд сурталчилгааны компанийн төсвийг тодорхойлох арга замыг тодорхойлдог параметрүүдийг мэдэх нь чухал юм. энэ CPM болон ХКН... Англи хэлний товчлол дор зар сурталчилгааны төлбөрийг бий болгох хоёр сонголт байдаг.

Эхний тохиолдолд, CPM, сурталчлагч зараа хэдэн удаа харуулсны төлбөрийг төлдөг. Ихэвчлэн мянган үзэлт тутамд тооцдог.

Энэхүү үнийн аргыг дараахь нөхцөлд ашиглаж болно.

зар сурталчилгааны платформ нь санал болгож буй бүтээгдэхүүн нь сонирхолтой байх тодорхой тодорхой үзэгчидтэй байдаг;
нөөцийн хэрэглэгчид ихэвчлэн өөрчлөгддөг - эс тэгвээс ижил зарыг нэг хэрэглэгчид хэд хэдэн удаа үзүүлэх болно, төсөв үрэлгэн болно;
сурталчлагч нь товшилтын тоо хангалттай их байх болно гэдэгт итгэлтэй байгаа тул энэ арга нь товшилтын төлбөрийг төлөх ёстой газартай харьцуулахад илүү ашигтай байдаг.

Бусад тохиолдолд ийм төлбөр нь оновчгүй байх болно, яагаад гэвэл олон тооны зар сурталчилгааны үзэлттэй үед товшилтын тоо маш бага байх тул сурталчилгааны зардлыг хэтрүүлэн үнэлэх болно.

Үнийн өөр нэг түгээмэл арга бол стратеги юм ХКН, энэ нь нэг товшилтын өртөг юм. Энэ тохиолдолд сурталчлагч нь зөвхөн хэрэглэгчийн тодорхой үйлдэл хийхэд хүргэдэг сурталчилгааны арга хэлбэрийг л төлдөг.

Хэдийгээр энд алдаа дутагдал байгаа ч гэсэн ихэвчлэн байдаг өрсөлдөгчид ижил төстэй сэдэвтэй зар сурталчилгаан дээр дарна уу.

Нэмж дурдахад зар сурталчилгаа байршуулдаг сайтуудын хамгийн шударга эзэд хөлсөлдөггүй фрилансерууд, зар сурталчилгааг нэг пеннерээр үнэлж, сурталчилгааны эх үүсвэрийн үр дүнтэй ажлын дүр төрхийг бий болгодог.

Үнэн хэрэгтээ, олон зар сурталчилгааны систем нь сурталчлагчийг сэжигтэй товшилтыг зүгээр л тооцохгүй байх замаар ийм үйлдлээс хамгаалахыг хичээдэг.

Сайт руу үйлчлүүлэгчдийг татах гол арга замууд

6. Онлайн сурталчилгааг хэрхэн яаж байрлуулах, сайтад үйлчлүүлэгчдийг татах арга - Интернетэд сурталчилгаа байрлуулах 2 арга зам 📋

Өөрийн сайтын зочдыг татахын тулд та үүнийг ямар нэгэн байдлаар сурталчлах хэрэгтэй бөгөөд үүнд жагсаасан сурталчилгааны төрлүүдийн аль нэгийг ашиглах хэрэгтэй болно. Үүний зэрэгцээ та өөрийн хүч чадлыг хоёуланг нь ашиглаж, энэ хэцүү асуудлын бүх нарийн мэдрэмж, нарийн ширийн зүйлийг мэддэг мэргэжилтнүүдийг татах боломжтой.

Өөрийнхөө сайтыг эхнээс нь хэрхэн яаж үүсгэх талаар бид өмнө нь аль нэг нийтлэлдээ ярьсан.

Аргын дугаар 1. Өөрөө (үнэгүй)

Зар сурталчилгааны асуудлыг бие даан шийдвэрлэх нь дүрмээр бол нэлээд их хөдөлмөр шаарддаг бөгөөд үүнээс гадна маш их цаг хугацаа шаарддаг. Гэхдээ ийм сурталчилгаа хийж болно бэлэн мөнгө дусаахгүйгээрЭнэ нь ялангуяа чухал юм гарааны бизнес эрхлэгчидсанхүүгийн хувьд хязгаарлагдмал.

Та өөрийн зар сурталчилгааг өөрийн нөөц, жишээлбэл, нийгмийн сүлжээн дэх хуудас, янз бүрийн хуудсан дээр байрлуулж болно сэдэвчилсэн хуудас, форум, мэдээллийн самбар.

Энэ тохиолдолд дагаж мөрдөх ёстой гол дүрмүүд:

хамгийн найдвартай мэдээлэл - хууран мэхэлсэн тохиолдолд ийм зар сурталчилгааг хориглож болно;
олон эх сурвалжууд түрэмгий, интрузив сурталчилгааг зөвшөөрдөггүй тул та сайтаа маш тактиктай, үнэн зөв сурталчлах хэрэгтэй.
сайтыг сурталчлахаас өмнө сурталчлахаар төлөвлөж буй нөөцийг хэрэглэгчдийн итгэлийг олж авах шаардлагатай бөгөөд үүнд урт хугацааны харилцаа холбоо шаардагдана;
сайтыг сонгохдоо боломжит худалдан авагчид сурталчилж буй сайтын сэдвийг сонирхож болох газруудад анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй;
сонгосон нөөцийг олон тооны хэрэглэгчид үзэх ёстой, эс тэгвээс бүх ажил үрэгдэх болно.

Өөрийнхөө сайтыг сурталчлахын тулд та энэ чиглэлд байнгын, арга зүйн ажил хийх хэрэгтэй гэдгийг санаж байх хэрэгтэй бөгөөд энэ нь бэлэн мөнгөний зардлыг нөхөх болно.

Аргын дугаар 2. Мэргэжилтэн ажиллуулах (төлбөртэй)

Хэрэв санхүүгийн асуудалгүй, тодорхой төсөв бүрдүүлэх боломж байгаа бол танай сайтын сурталчилгааны ажлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгаж болно.

Энд хэд хэдэн сонголт байна:

Чөлөөт ажилчидинтернетийг сурталчлах. Дүрмээр бол энэ арга нь нэлээд хямд боловч түүний чадварыг ноцтойгоор хэтрүүлсэн SEO-ийн мэргэжилтэн рүү орох магадлал үргэлж байдаг. Тиймээс бусад үйлчлүүлэгчдийн сэтгэгдлийг унших нь хамгийн хямд үнийг олохыг хичээхгүй байх нь маш чухал юм. Сүүлийнх нь дүрмээр бол авсан даалгаврын шударга бус гүйцэтгэлийн баталгаа юм.
Зар сурталчилгааны төрөлжсөн агентлагууд... Одоо тэд маш их байна. Ийм компаниудын үнэ нь дүрмээр хамаагүй өндөр байдаг боловч үр дүн нь илүү дээр байж магадгүй юм. Үнэн хэрэгтээ ийм агентлагуудад мэргэжилтнүүд сайтыг сурталчлах тодорхой арга туршлагатай бөгөөд энгийн чөлөөт ажилчдын үзэх боломжгүй олон нарийн ширийн зүйлийг мэддэг. Гэхдээ энд бас луйварчидтай тулгарахгүйн тулд сонголтоо аль болох болгоомжтой хийх хэрэгтэй.
Та өмнө нь дурьдсан зүйлийг ашиглан сайтаа сурталчлах боломжтой Yandex-ээс зар сурталчилгааны сүлжээ болон Google... Энд байгаа ихэнх ажлыг өөрөө хийх шаардлагатай боловч сурталчлагчид туслах олон нарийн заавар байдаг. Тиймээс, тэдгээрийг сайтар судалж үзээд зар сурталчилгааны төлбөртэй байршлыг үр дүнтэй тохируулах боломжтой. Хэрэв сурталчлагч өөрийн чадварт итгэлгүй байвал Yandex эсвэл Google-ийн мэргэжилтнүүдээс зөвлөгөө, тусламж хүсч болно. Тодорхой төсвийн хувьд тэдний дэмжлэг болон зарим онцлог шинж чанарууд нь үнэгүй нэмэлт болно.

7. Сурталчилгааны талаар асуулт, хариулт 📌

Эцэст нь сурталчлагчдын байнга асуудаг асуултуудад хариулах нь зүйтэй юм.

Асуултын дугаар 1. Интернетэд үнэгүй зар сурталчилгааг хэрхэн, хаана байрлуулах вэ?

Төсөв байхгүй тохиолдолд бүтээгдэхүүнээ хэрхэн сурталчлах вэ гэдэг асуудал үргэлж холбоотой байх болно.

Үнэгүй сурталчлах хамгийн түгээмэл аргуудын зарим нь байдаг.

Зар сурталчилгааны самбар дээр зараа байрлуул... Энэ талаархи хамгийн алдартай нөөц бол Авито боловч түүнтэй адил бусад хүмүүс байдаг. Энд хамгийн чухал зүйл бол сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг бусад олон хүмүүсээс ялгаж таних сонирхолтой үг хэллэг эсвэл бүтээгдэхүүний тодорхойлолтыг олох явдал юм.
Бүтээгдэхүүнийхээ талаархи мэдээллийг сэдэвчилсэн эх үүсвэр дээр байрлуулна уу... Энэ аргыг өмнө нь дурьдсан болно. Гэхдээ ахин тактиктай, интрузив бус тушаал дэвшүүлэх шаардлагатайг дурдах нь илүүц биш юм.
Нийгмийн сүлжээнд бүлгүүд, бүлгэмдэл бий болгох дараа нь хэрэглэгчдэд татагдах болно. Энэ бол удаан хугацааны туршид нөр их хөдөлмөр шаарддаг боловч үр өгөөж нь маш өндөр байх болно.
Худалдааны системийн каталогид өөрийн компани эсвэл өөрийнхөө тухай мэдээллийг байрлуулах... Yandex эсвэл Mail.ru зэрэг алдартай нөөцүүд нь үнэгүй захиалах боломжтой директоруудтай.

Асуултын дугаар 2. Онлайн дэлгүүрт зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн яаж хийх вэ?

Интернэтээр бараа, үйлчилгээ санал болгодог сайтыг сурталчлахын тулд та өмнө дурдсан аргуудын аль нэгийг ашиглаж болно. гэхдээ хамгийн үр дүнтэй Үүний зэрэгцээ контекст зар сурталчилгаа нь нэлээд хэмнэлттэй байдаг.

Онлайн дэлгүүрээ амжилттай сурталчлахын тулд хэд хэдэн нөхцлийг хангасан байх ёстой.

зорилтот үзэгчдийн зөв сонголт, эс тэгвээс төсвийг үргүй зарцуулах болно;
санал болгож буй бараа эсвэл онлайн дэлгүүрийг аль болох үнэн зөв, зөвөөр дүрсэлсэн сурталчилгааны материалыг бий болгох, эс тэгвээс зар сурталчилгааны товшилт нь төлбөр тооцоогоор дуусахгүй;
боломжтой төсөв, зорилго, түүнийг хэрэгжүүлэх хугацааг харгалзан сурталчилгааны стратегийг зөв сонгох;
дэлгүүрийн вэбсайт дээр боломжит худалдан авагчид орж ирэх түлхүүр үгсийн зөв сонголт.

Онлайн дэлгүүрийг өөрөө үнэгүй бүтээх талаар бид нийтлэл бичсэн бөгөөд алхам алхмаар зааварчилгаа нь үүнийг эхнээс нь нээхэд тусална.

Асуулт дугаар 3. Мэргэжлийн хүнээс контекст зар сурталчилгаа захиалах уу эсвэл өөрөө тохируулах уу?

Контекст зар сурталчилгааг хамгийн үр дүнтэй гэж үздэг боловч үр нөлөө нь зөв тохируулалтаас ихээхэн хамаардаг. Энэ талбарт анхлан суралцаж байгаа хүний хувьд энэ даалгавар нь тохирохгүй байж магадгүй юм.

Тиймээс олон сурталчлагчид ханддаг мэргэжлийн хүмүүс - зар сурталчилгааны системийн мэргэжилтнүүд өөрсдөө болон гэрчилгээтэй түншүүддээ.

Гэсэн хэдий ч нэг асуудал байна. Гол нь хэрэв сурталчлагчийн даалгавар - хамгийн бага зарцуулсан хөрөнгөөр хамгийн их үйлчлүүлэгч авахын тулд зар сурталчилгааны систем нь арай өөр зорилготой байдаг - хамгийн их үйлчлүүлэгч, ингэснээр зар сурталчилгаа эрхлэгч зарцуулсан хөрөнгийн дээд хэмжээг сэтгэл ханамжтай байлгах болно. Эцсийн эцэст энэ нь системийн ашиг юм.

Тиймээс хамгийн сайн арга замаар контекст зар сурталчилгааны стратегийг судалж, өөрөө явуулна. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь тодорхой цаг хугацаа шаардах боловч дараа нь гуравдагч этгээдээс хараат бус байдлыг хангаж, төсвөө хамгийн сайн зарцуулах боломжийг танд олгоно.

Асуултын дугаар 4. Үр дүнтэй онлайн зар сурталчилгааг байнгын болгох боломжтой юу?

Ямар ч агуулга эсвэл бусад товшилт эсвэл үзсэн тоогоор төлсөн зар сурталчилгаа нь нэг чухал ач холбогдолтой юм сул тал - энэ нь богино хугацааны үр нөлөөг бий болгодог. Шинэ үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд зар сурталчилгаанд дахин хөрөнгө оруулах хэрэгтэй.

Гэхдээ сайт руу боломжит худалдан авагчдын байнгын урсгалыг бий болгох арга зам бий. Энэ - SEO сайтын оновчлол.

Дүүрэн чанар болон сонирхолтой агуулга нь бүх материалыг түлхүүр үг хэллэгээр маш цэвэрхэн дүүргэж, тэр хэмжээгээр нь хэт дүүргээгүй, өөрөөр хэлбэл спам агуулга багатай, хайлтын системийн үр дүнд автоматаар өндөр байр суурь эзэлдэг нөөц юм.

Ийм оновчлол хийдэг мэргэжилтнүүд байдаг. Үүний үр дүнд сайт улам бүр сонирхолтой хэрэглэгчдийн байнгын урсгалыг хүлээн авдаг.

Хамгийн алдартай зар сурталчилгааны сүлжээнүүдийн талаар видео үзэхийг санал болгож байна. Google AdWords-ийн тухай — Онлайн маркетингийн үндэс: AdWords - Яаж тохируулах вэ?

Видео - Yandex Direct дээрх сургалтын дамжаа - нууц ба заль мэх:

8. Дүгнэлт

Интернет дээр зар сурталчилгаа нь бараг бүх бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах хамгийн хамааралтай, үр дүнтэй арга замуудын нэг юм. Зар сурталчилгаа, өртөг, үр дүнгийн хувьд харилцан адилгүй байдаг нь олон төрлийн зар сурталчилгаа байдаг бөгөөд энэ нь ямар ч худалдагчид үйлчлүүлэгчдийн шилжилт хөдөлгөөн, борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг.

Та зар сурталчилгааг илүү үр дүнтэй, үр дүнтэй болгоход туслах бие даан, мэргэжлийн хүмүүсийн тусламжтайгаар интернетэд сурталчилж болно.

P.S. Хэрэв танд зар сурталчилгааны талаархи энэ нийтлэл таалагдсан бол санал сэтгэгдэл, санал сэтгэгдлээ доорхи тайлбар дээр хуваалцана уу!